2025年國慶中秋假日（10月1日至8日），玉溪市文旅市場迎來新一輪熱潮，全市累計(jì)接待游客264.12萬人次，同比增長2.1%；實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)23.91億元，同比增長5.6%。全市A級(jí)景區(qū)接待游客59.39萬人次，同比增長7.9%，旅游綜合收入達(dá)1343.26萬元，同比增長11%。假日期間，全市旅游市場秩序井然，未發(fā)生重大安全事故及負(fù)面輿情，呈現(xiàn)“人氣旺、消費(fèi)熱、業(yè)態(tài)新、體驗(yàn)佳”的良好態(tài)勢。
宣傳推介持續(xù)發(fā)力，引流效應(yīng)顯著
為迎接國慶中秋假日的到來，玉溪市緊緊圍繞“一馬雙節(jié)暢游玉溪”主題，邀請新華社、工人日報(bào)、大江網(wǎng)、東南日報(bào)等6家央媒及客源地城市媒體、4名百萬粉絲抖音博主圍繞玉溪文體旅業(yè)態(tài)產(chǎn)品開展沉浸式宣傳報(bào)道，統(tǒng)籌市縣主流媒體及文旅新媒體平臺(tái)，在推出“到玉溪的十種玩法”專題的同時(shí)，聚焦文體旅活動(dòng)、特色小店、旅游攻略、美食美宿等內(nèi)容開展全方位、多形式宣傳。自9月以來，“樂游玉溪”視頻號(hào)發(fā)布視頻298條，總播放量達(dá)314.5萬次，單條最高播放量突破44.8萬；“玉溪文旅”圖文號(hào)發(fā)布稿件160篇，推送中央及省級(jí)媒體稿件600余篇，其中，聶耳廣場升國旗儀式登上央視《新聞聯(lián)播》，央視《最美自駕游線路》欄目對澄江、華寧、易門、新平點(diǎn)位產(chǎn)品進(jìn)行整合推介，《云南日報(bào)》頭版報(bào)道撫仙湖銅鍋美食節(jié)、要聞版頭條刊發(fā)玉溪馬拉松宣傳報(bào)道，云南新聞聯(lián)播報(bào)道玉溪文體旅豐富活動(dòng)場景，云新聞、文旅頭條等多家省內(nèi)媒體聚焦假日玉溪旅居幸福生活進(jìn)行宣傳，報(bào)道歌手許飛、網(wǎng)紅達(dá)人鳥木打卡玉溪文體旅賽事活動(dòng)及文旅業(yè)態(tài)場景。
除了線上宣傳，線下“吆喝”同樣賣力。節(jié)前，玉溪市、縣兩級(jí)文旅部門赴上海、銀川、呼和浩特、武漢、廣州、鄂爾多斯、江蘇等省外多地推介旅居旅游業(yè)態(tài)產(chǎn)品；借助第三屆世界的“香格里拉”文化旅游節(jié)推介全市旅居業(yè)態(tài)產(chǎn)品，在香格里拉獨(dú)克宗古城、普達(dá)措國家公園等景區(qū)景點(diǎn)開展“旅居玉溪”宣傳；推出5條自駕線路、3條“跑馬專屬”線路及4條全市精品線路，滿足游客多元化出行需求，形成了線上線下聯(lián)動(dòng)的宣傳矩陣。
文體旅活動(dòng)豐富多彩，全民共享節(jié)日盛宴
假日期間，全市共推出70余項(xiàng)主題鮮明、形式多樣的文體旅活動(dòng)，涵蓋農(nóng)文旅融合、民俗文化、體育賽事、演藝演出、文藝展覽等多個(gè)類別，營造出濃厚節(jié)日氛圍。
玉溪馬拉松燃爆全城。10月3日，2025玉溪馬拉松如期而至，在風(fēng)景如畫的玉溪大河之畔，2萬名跑者齊聚一堂，共赴一場馬拉松盛宴。比賽賽道將紅塔區(qū)人文歷史景觀和現(xiàn)代城市地標(biāo)建筑有機(jī)串聯(lián)，讓選手在比賽過程中，沉浸式感受玉溪人文風(fēng)貌和城市之美。同時(shí)，為充分發(fā)揮馬拉松賽事的帶動(dòng)效應(yīng)，推動(dòng)文體旅深度融合發(fā)展，玉溪市文旅部門精心策劃，設(shè)置文旅宣傳窗口，打造文旅集市，并推出了馬拉松跑者憑號(hào)碼薄在比賽日前后3天免首道門票，暢游全市A級(jí)景區(qū)的優(yōu)惠措施，全方位為賽事賦能添彩。
文體旅融合參與度高。10月1日，通?？h千架無人機(jī)天幕燈光秀暨國慶中秋聯(lián)歡晚會(huì)震撼上演，以現(xiàn)代科技演繹歷史文脈，吸引大批游客觀看。10月3日至5日，2025云南通?？ψ课幕糜喂?jié)暨第二屆“喀卓杯”國際射箭邀請賽在興蒙蒙古族鄉(xiāng)舉行，通過體育競技、民俗體驗(yàn)、文化交流等多元形式，促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)與文旅融合。系列活動(dòng)帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐频耆胱÷曙@著提升，滇南大酒店、希曼酒店入住率達(dá)100%，通印大酒店達(dá)91.11%。
文化活動(dòng)精彩紛呈。華寧縣“陶冶時(shí)光·雙節(jié)同慶”碗窯村趕窯街系列活動(dòng)，以寧窯開窯儀式、漢服茶花會(huì)、非遺拓印體驗(yàn)等內(nèi)容，讓游客沉浸式感受陶瓷文化與國風(fēng)雅韻。通海文廟“歡度國慶 喜迎中秋”主題活動(dòng)，通過祭月大典、漢服巡游、文藝展演等傳統(tǒng)儀式，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，成為假日期間一道亮麗的風(fēng)景線。
民族風(fēng)情魅力盡顯。新平各地民俗活動(dòng)異彩紛呈，以節(jié)為媒，展現(xiàn)濃郁民族文化。漠沙鎮(zhèn)服飾文化節(jié)集文化、體育、民俗與旅游于一體，呈現(xiàn)多元交融盛宴。建興鄉(xiāng)第三十二屆開歌節(jié)以“開歌動(dòng)建興，競技促交融”為主題，融合民俗競技與商貿(mào)展銷，彰顯團(tuán)結(jié)交融。者竜鄉(xiāng)核桃節(jié)集文化展演、特色展銷與煙火市集于一身，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興。揚(yáng)武鎮(zhèn)煙盒舞文化節(jié)圍繞國家級(jí)非遺煙盒舞展開，串聯(lián)文旅體驗(yàn)與商貿(mào)消費(fèi)，打造“文化+經(jīng)濟(jì)+休閑”沉浸式盛宴，盡顯彝族文化時(shí)代活力。
特色美食引爆味蕾。澄江市“旅居仙湖 食在澄江”撫仙湖銅鍋美食節(jié)設(shè)置直徑2.6米、重500公斤的“撫仙湖第一銅鍋”，現(xiàn)場烹煮千人份銅鍋魚，吸引眾多游客打卡品嘗。新平縣戛灑鎮(zhèn)憑借花腰傣特色美食“戛灑湯鍋”，成為游客爭相前往的“舌尖目的地”，帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭惋嬒M(fèi)持續(xù)升溫。
假日期間，全市累計(jì)開展文旅志愿服務(wù)項(xiàng)目149個(gè)，參與志愿者1887人次，服務(wù)時(shí)長5219小時(shí)，惠及游客和群眾32.6萬人次，讓“有一種叫云南的生活”在玉溪得到生動(dòng)詮釋。
新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品激發(fā)市場新活力
隨著游客對旅游體驗(yàn)的需求日益多元，玉溪市積極發(fā)展休閑運(yùn)動(dòng)與體驗(yàn)式旅游新業(yè)態(tài)，有效提升游客滿意度與消費(fèi)潛力。
在撫仙湖區(qū)域，低空旅游與滑翔傘項(xiàng)目形成“空中觀景雙翼”，櫻花谷直升機(jī)飛行體驗(yàn)吸引大量游客，體驗(yàn)人數(shù)達(dá)景區(qū)入園總量的十分之一，游客乘機(jī)騰空，俯瞰湖山交融的壯麗畫卷，開啟觀光新視角；不遠(yuǎn)處的月亮灣國際滑翔傘營地，則以飄逸浪漫的飛行體驗(yàn)成為年輕游客的熱門選擇，色彩斑斕的傘翼翱翔于湖光山色之間，假日期間日均接待游客超百人，為撫仙湖增添一道躍動(dòng)的風(fēng)景線。
與此同時(shí)，野外露營業(yè)態(tài)持續(xù)走熱，龍馬山頂露營、“見山城市戶外運(yùn)動(dòng)營地”的槳板與全地形越野車體驗(yàn)、撫仙湖星空小鎮(zhèn)房車營地等項(xiàng)目，讓游客暫別都市喧囂，在自然中放松身心，體驗(yàn)“以天為幕，以地為席”的詩意棲居，成為家庭出游和年輕客群休閑度假的時(shí)尚選擇。這些新業(yè)態(tài)的集中涌現(xiàn)，不僅豐富了玉溪旅游的產(chǎn)品體系，更彰顯出玉溪作為新興旅游目的地的創(chuàng)新活力與吸引力。
“博物館文化館熱”持續(xù)升溫，文旅融合深化
澄江化石地世界自然遺產(chǎn)博物館（云南省自然博物館）假日接待游客5.37萬人次，成為科普研學(xué)與親子旅游的熱門目的地。星云湖生物多樣性漁文化主題館于10月1日試運(yùn)營，以“魚”為主題，融合生態(tài)展示與咖啡休閑，迅速成為市民游客打卡新地標(biāo)。文興祥商號(hào)音樂會(huì)、滇西抗戰(zhàn)圖片展、非遺體驗(yàn)等活動(dòng)也吸引大量觀眾走進(jìn)文化場館，全市9個(gè)博物館共舉辦文化活動(dòng)79場，參觀人數(shù)達(dá)11.89萬人次，文化玉溪魅力盡顯。
中高端住宿產(chǎn)品受青睞，市場結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化
依托山野、湖泊、溫泉等優(yōu)質(zhì)自然資源，玉溪市中高端度假酒店及特色民宿受到市場歡迎，部分酒店在文化主題、郊野休閑、康養(yǎng)理療等方面持續(xù)創(chuàng)新，滿足游客對品質(zhì)生活的需求。假日期間，紅塔區(qū)、澄江市、通海縣等重點(diǎn)區(qū)域酒店入住率普遍提升，通海縣希曼酒店入住率高達(dá)93%，璞笙酒店達(dá)88%；澄江市喆啡酒店入住率79.12%，同比增長13.07%；元江縣棲霞山溫泉花園酒店入住率84.01%，顯示中高端住宿市場強(qiáng)勁活力。
2025年國慶中秋假日，玉溪市通過多層次、多類型的文旅產(chǎn)品供給，成功打造了一個(gè)集文化、體育、美食、休閑于一體的綜合性旅游目的地，讓廣大游客在玉溪沉浸式體驗(yàn)“有一種叫云南的生活”。
文旅頭條融媒體記者 王艷華 文
玉溪市文化和旅游局 圖
責(zé)編 楊燕婷
校對 劉榕杉
審核 李元
終審 楊?yuàn)W