秋染蒼山千疊翠，風(fēng)拂洱海萬重波。10月30日，在蒼山洱海見證下，“在大理愛上生活”IP打造精品發(fā)布會暨城市奔赴計劃（大理站）分享活動在云南大理成功舉辦。

活動以“奔赴大理，讓生活更美好”為主題，來自云南省、大理州相關(guān)部門，大理州12縣（市）委網(wǎng)信辦和融媒體中心負(fù)責(zé)人，抖音集團及抖音生活服務(wù)、抖音旅行等相關(guān)負(fù)責(zé)人，大理文旅企業(yè)代表、主流媒體及抖音達人等近百人齊聚一堂，通過主題發(fā)布、達人分享、圓桌分享等，多維詮釋大理自然之美、人文之韻、生活之趣，助力大理城市宣推啟新程，繼續(xù)探索大理城市新玩法的同時，持續(xù)賦能大理文旅經(jīng)濟發(fā)展與城市形象升級。

云南省委網(wǎng)信辦社會工作處處長龔飛，大理州委宣傳部副部長、州委網(wǎng)信辦主任方爾明，抖音集團西區(qū)政務(wù)合作副總經(jīng)理程璞，出席活動并致辭。

本次活動由中共大理州委網(wǎng)信辦、大理州文化和旅游局、大理州商務(wù)局指導(dǎo)，抖音生活服務(wù)主辦，云南專致網(wǎng)絡(luò)科技有限公司承辦，大理州新媒體協(xié)會聯(lián)合支持。

（活動現(xiàn)場）

“在大理愛上生活”全網(wǎng)閱讀破300億

乙巳年重陽節(jié)次日，蒼山雪靜，洱海云閑，澄澈無比的洱海出水口——西洱河畔，大理俊發(fā)鉑爾曼酒店群賢畢至，為講好新時代網(wǎng)上大理故事出力獻策、共謀發(fā)展，讓網(wǎng)絡(luò)空間正能量更加強勁、主旋律更加高昂。

（活動現(xiàn)場）

活動于當(dāng)天14時30分正式啟幕。發(fā)布會現(xiàn)場，云南省委網(wǎng)信辦有關(guān)負(fù)責(zé)人指出，大理州委、州政府緊緊抓住短視頻風(fēng)口，州委、州政府主要領(lǐng)導(dǎo)作為“第一宣傳員”，充分利用各種場合和機會宣傳推介大理，深度詮釋“有一種叫云南的生活”，全力打造“在大理愛上生活”IP。廣大網(wǎng)民、網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)達人利用短視頻記錄美好生活，廣泛創(chuàng)作傳播正能量作品，從歷史文化、自然山水、民俗風(fēng)情、鄉(xiāng)愁意境等多方面展示了大理的獨特魅力。通過聯(lián)動頭部平臺，疊加放大宣傳效果，大理州已形成了“無人不傳播、無處不傳播、無所不傳播、無時不傳播”的傳播格局，在網(wǎng)上掀起了向往大理的熱潮，影響很大、反響很好。

（云南省委網(wǎng)信辦社會工作處處長龔飛現(xiàn)場致辭）

近年來，大理州聚焦正能量精品打造，守正創(chuàng)新做好網(wǎng)絡(luò)傳播工作，深入挖掘和展示大理獨特資源稟賦、風(fēng)土人情、民族文化，讓廣大網(wǎng)民透過全州經(jīng)濟社會各領(lǐng)域、各行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動景象，了解大理、走進大理、愛上大理。

（大理州委宣傳部副部長、州委網(wǎng)信辦主任方爾明現(xiàn)場致辭）

2025年，為深度詮釋“有一種叫云南的生活”，大理州持續(xù)鞏固壯大“在大理愛上生活”網(wǎng)絡(luò)IP，聚焦線下主題活動，推出了一批爆款網(wǎng)絡(luò)正能量產(chǎn)品，營造了強信心、聚民心、暖人心、筑同心的網(wǎng)上輿論氛圍。截至目前，“在大理愛上生活”話題全網(wǎng)閱讀量已超過300億，其中，抖音平臺播放量突破65億。

打造“旅居云南”大理樣板

一直以來，生態(tài)優(yōu)越、文化多元的大理，是無數(shù)人心中的“詩和遠(yuǎn)方”。在這里，神奇美麗的自然風(fēng)光，悠久燦爛的歷史文化，多姿多彩的民族風(fēng)情，宜居宜游宜養(yǎng)的氣候環(huán)境，品類豐富的美食特產(chǎn)，讓大理已然成為世界各地游客向往的健康生活目的地。

隨著互聯(lián)網(wǎng)自媒體的快速發(fā)展，文旅宣傳模式發(fā)生顯著變化，短視頻平臺已成為用戶和旅游目的地的信息通道和線上服務(wù)載體，如今“賞景+拍攝+分享”已成為旅游新常態(tài)，同時短視頻點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等功能，促進用戶之間的互動與交流，激發(fā)用戶“線上種草+線下消費”行為。

基于此，大理圍繞“在大理愛上生活”“中國最佳愛情表白地”“去有風(fēng)的地方”“中國四季戶外運動之城 全域旅游康養(yǎng)之地”等主題IP，著力打響“旅居大理·品味鄉(xiāng)愁”新名片，努力打造“旅居云南”大理樣板，為四海賓朋提供大理特色的旅居體驗，讓人們從匆匆“過客”成為久久創(chuàng)客，將“網(wǎng)紅流量”沉淀為“長紅流量”。

數(shù)據(jù)顯示，2024年，大理州共接待海內(nèi)外旅游者1.1億人次，同比增長15.5%；今年1至9月，全州共接待海內(nèi)外旅游者9821.34萬人次，同比增12.37%，旅游總花費1208.02億元，同比增19.78%；今年國慶中秋假期，大理州共接待旅游者521.61萬人次，旅游總花費達66.12億元。長期旅居大理人數(shù)已突破60萬+，從旅游、旅居到定居，大理走出了一條獨具特色的發(fā)展之路。

（活動現(xiàn)場）

在抖音平臺非?；钴S的達人“野原家”，無疑是旅居大理的典型案例。這位在抖音平臺擁有128萬+粉絲的短視頻創(chuàng)作者，通過抖音持續(xù)輸出和分享一家三口在大理的生活日常短視頻，讓其在抖音平臺熱度不減。從最初到大理打卡，到現(xiàn)如今在大理開民宿，來大理旅居兩年多的野原家，早已在大理開啟自己的全新事業(yè)。

用數(shù)字科技賦能大理文旅

活動現(xiàn)場，抖音集團西區(qū)政務(wù)合作副總經(jīng)理程璞介紹，抖音與大理的合作如同一顆種子，在抖音平臺持續(xù)生長：從2021年的開篇之年，到現(xiàn)在持續(xù)5年的合作，抖音平臺關(guān)于大理的話題，從最初的35億播放量，到如今突破134億次，抖音始終圍繞“用數(shù)字科技點亮文旅魅力”，從“向深而行”到“向?qū)嵍M”，讓“大理式生活”成為全網(wǎng)向往的文化符號，為大理的宣傳推廣、消費帶動、非遺傳承等領(lǐng)域交出了一份“有流量、有溫度、有實效”的滿意答卷。

（抖音集團西區(qū)政務(wù)合作副總經(jīng)理程璞現(xiàn)場致辭）

從生活服務(wù)到電商扶持，從文旅消費到非遺傳承，抖音與大理的合作，“含金量”越來越高，深度詮釋了“有一種叫云南的生活”。

同時，抖音集團與大理州共同推進“非遺+電商”模式——2025年“抖音非遺計劃—鶴慶銀器”項目，通過培訓(xùn)、流量激勵等扶持，帶動1.59億元總銷售額，讓鶴慶傳統(tǒng)銀器“活”在當(dāng)下、“火”在網(wǎng)上。

事實上，早在2018年，關(guān)乎大理的關(guān)鍵詞、短視頻等，在抖音平臺呈極數(shù)級快速增長，到2025年，和大理有關(guān)的視頻數(shù)量、視頻播放量連續(xù)7年保持兩位數(shù)甚至三位數(shù)遞增。自帶流量的大理，已然成為一線城市“打工人的情緒出口”，是“新大理人的扎根土壤”。抖音旅行趨勢運營經(jīng)理李斌介紹，24年大理旅游相關(guān)的短視頻投稿量和播放量消費均為全省第二，越來越多的人來到大理開啟旅居生活。

（抖音旅行趨勢運營經(jīng)理李斌分享現(xiàn)場）

正是抖音精準(zhǔn)捕捉到都市人這份“想逃的渴望”，幫大理穩(wěn)穩(wěn)地接住這份“出走的需求”，基于內(nèi)容種草，持續(xù)建立用戶和大理商家的高效連接，激發(fā)更多用戶旅居來大理的選擇，讓更多網(wǎng)友將“向往的大理”變成“大理的理想生活”的實際體驗。

據(jù)抖音生活服務(wù)云藏游玩業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉微倩介紹，在持續(xù)一年時間里，在云南16州市中，大理州的景區(qū)、酒店交易額絕對值均在全省第2，其中酒店脈沖交易峰值最高。2025年大理商家的短視頻發(fā)布數(shù)量同比增長10.4%，直播場次同比增長84%?？梢钥吹皆絹碓蕉嗟纳碳也季趾椭匾晝?nèi)容營銷，直播也已經(jīng)成為生意的擔(dān)當(dāng)。

（抖音生活服務(wù)云藏游玩業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉微倩分享現(xiàn)場）

從流量到“留量”，抖音不僅助力了大理文旅的品牌宣傳，而且還激發(fā)了文旅消費新模式。以抖音火出圈的“中國最佳愛情表白地大理”話題為例，該話題成功助推了大理旅拍、婚紗攝影、目的地婚禮等業(yè)態(tài)做強做大，讓大理成為婚旅產(chǎn)業(yè)新高地。截至目前，大理目的地婚禮市場從業(yè)主體超過200家，2024年，在大理州舉辦的目的地婚禮超5000場，實現(xiàn)產(chǎn)值2.5億元。大理旅拍服務(wù)超過20萬對新人，是過去5年國內(nèi)目的地婚禮和旅拍市場增長最快的城市之一。

雙向奔赴的“城市奔赴計劃”

旅居云南，是2025年的熱詞之一。

在超60萬人在大理長期旅居的當(dāng)下，大理持續(xù)練好內(nèi)功的基礎(chǔ)上，以更加開放的姿態(tài)，通過“走出去”與“請進來”的雙向互動，與世界共享“有一種叫云南的生活”。

抖音聯(lián)合大理整合雙方優(yōu)勢資源，開啟一場更具深度與廣度的城市奔赴計劃。

2025年，城市奔赴計劃大理站將聚焦冬日色彩，挖掘5個特色的高潛的大理的線路或打卡點，持續(xù)做大理的特色場景，圍繞短住、長住等不同客群，進行精準(zhǔn)的用戶觸達。通過明星體驗、達人跟隨、用戶打卡、商家售賣等邏輯，激活商家參與和交易增長，形成內(nèi)容熱度與交易熱度雙增長的閉環(huán)。

（活動現(xiàn)場）

在輔以達人采風(fēng)的方式持續(xù)推出系列熱點，讓大理的攻略更直觀、更有效；持續(xù)調(diào)動與整合內(nèi)外資源，讓本地商家在傳統(tǒng)營銷過程之外，找到更年輕、更多元、更會玩的消費者對話方式，從中發(fā)現(xiàn)更多生意增量。

借此活動再次到訪大理的演員劉熙墨，這位帥氣的02后云南小伙，他初遇大理的故事，其實是從“表演”到“走進”的遞進。他在抖音平臺發(fā)布的第一條爆火短視頻，就源于大理的采風(fēng)，這條短視頻播放量突破1875萬，讓其駛?cè)攵桃曨l新賽道的信心倍增，并由此找到自己的創(chuàng)作風(fēng)格，繼而成為坐擁130萬+粉絲的旅行Vlog博主，他笑言：“不拍戲的時候都在旅行和助農(nóng)的云南小伙”。

（演員劉熙墨分享現(xiàn)場）

大理旅游集散中心有限公司董事長趙建斌介紹，集散中心作為大理旅游公共服務(wù)的主要載體，將充分借助抖音的流量優(yōu)勢，結(jié)合自身線下服務(wù)實體，努力實現(xiàn)“讓每一位來大理的人都能輕松抵達、深度體驗、愛上旅居”的目標(biāo)。

顯然，這是一場雙向奔赴的“城市奔赴計劃”。

隨后的圓桌分享環(huán)節(jié)中，大理州文化和旅游局副局長楊梅秀、大理旅游集散中心有限公司董事長趙建斌、抖音生活服務(wù)南區(qū)市場營銷總監(jiān)王杰夫、旅居達人野原家等，多位來自政府、文旅、傳媒領(lǐng)域的嘉賓進行了精彩對談。他們從各自角度分享了對于“大理生活方式”的獨到見解，從個體的情感到行業(yè)的努力，再到城市的規(guī)劃，讓人們看到了一個立體、豐滿、充滿活力與溫情的大理，大理將依托抖音生活服務(wù)打造更多文旅消費新場景的態(tài)度和愿景。

（圓桌分享現(xiàn)場）

此次活動的成功舉辦，亦為大理文旅高質(zhì)量發(fā)展繪制了嶄新的藍(lán)圖。未來，隨著“城市奔赴計劃”的深入推進，“在大理愛上生活”將不再只是一句口號，而將成為無數(shù)人真真切切的身體力行。大理，正以獨特的生活魅力，邀請全世界到此，奔赴一場關(guān)于生活的浪漫之約。

文旅頭條融媒體記者 李亞 文

主辦方 圖

責(zé)編 劉榕杉

校對 張楠

審核 李元