當(dāng)景邁山的千年茶樹(shù)抽出新芽，當(dāng)咖啡莊園的烘焙機(jī)飄出第一縷醇香，當(dāng)茶馬古城的夜市燈光次第亮起——普洱，這座北回歸線(xiàn)上的綠色明珠，正以“破立并舉、不破不立，重點(diǎn)突破、全面提升”的奮斗之姿，開(kāi)啟旅游城市建設(shè)的新篇章。
2025年國(guó)慶中秋假期，普洱交出了一份亮眼成績(jī)單：接待游客239.68萬(wàn)人次，較去年凈增57.94萬(wàn)人次，日均增長(zhǎng)15.4%；旅游花費(fèi)21.39億元，較去年凈增5.58億元，日均增長(zhǎng)18.38%。今年以來(lái)，在線(xiàn)旅游平臺(tái)預(yù)訂人次增長(zhǎng)32.7%，暑期預(yù)訂量增幅超過(guò)60%。
這不僅是一組數(shù)據(jù)的突破，更是普洱旅游城市建設(shè)進(jìn)入新階段的有力證明。從景點(diǎn)觀光到全域體驗(yàn)，從過(guò)境地到目的地，普洱正在完成一場(chǎng)精彩的“進(jìn)階”。
戰(zhàn)略進(jìn)階：從概念提出、路徑探索向?qū)嵺`破題不斷深化
普洱旅游的“進(jìn)階”，始于頂層設(shè)計(jì)的根本性變革。2023年8月，中共普洱市委五屆六次全會(huì)明確提出要全力建設(shè)旅游城市，為普洱旅游業(yè)發(fā)展指明了前進(jìn)的方向。
2025年9月，普洱市旅游城市建設(shè)工作會(huì)議在思茅召開(kāi)，市委書(shū)記李慶元強(qiáng)調(diào)，以建成國(guó)際生態(tài)旅游勝地為目標(biāo)，以建設(shè)旅游城市為統(tǒng)領(lǐng)，抓實(shí)“五項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)”，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展不斷取得新成效、實(shí)現(xiàn)新突破、邁上新臺(tái)階。并首次提出“管行業(yè)就要管旅游”理念，要求各級(jí)各部門(mén)在項(xiàng)目謀劃和工作推進(jìn)中主動(dòng)思考“能為旅游做什么”，標(biāo)志著普洱全域聯(lián)動(dòng)、高效協(xié)同的大旅游工作格局正在加快形成。
近3年，普洱市委、市政府一直錨定這個(gè)目標(biāo)，不斷把旅游城市建設(shè)的“規(guī)劃圖”變成“實(shí)景圖”。全市累計(jì)接待游客1.44億人次、實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)1390億元，游客平均停留時(shí)間延長(zhǎng)至3.12天，省外游客占比突破50%。普洱市連續(xù)三年榮登中國(guó)康養(yǎng)旅游城市百?gòu)?qiáng)榜，躋身全國(guó)暑期旅游熱度增長(zhǎng)前十、避暑游增長(zhǎng)最快城市前十、旅居訂單量前十。
品牌進(jìn)階：從全球首個(gè)、世界唯一向全域品牌持續(xù)推進(jìn)
景邁山的成功申遺，是普洱旅游品牌升級(jí)的催化劑。2023年9月，“普洱景邁山古茶林文化景觀”成功列入世界遺產(chǎn)名錄，成為全球首個(gè)茶文化主題世界遺產(chǎn)。2025年國(guó)慶期間，景邁山接待游客10.45萬(wàn)人次，日均同比增長(zhǎng)349.79%，成為拉動(dòng)區(qū)域旅游的核心引擎。以此為引領(lǐng)，普洱全面推進(jìn)品牌體系建設(shè)。
景區(qū)矩陣成型。完成《普洱景邁山世界級(jí)旅游度假區(qū)規(guī)劃（2023—2035年）》《孟連—西盟—瀾滄三縣鄉(xiāng)村旅游建設(shè)規(guī)劃專(zhuān)章（2023—2035年）》編制。3年來(lái)，新增磨黑古鎮(zhèn)、江城勐桑洛、墨江文廟3家AAAA級(jí)旅游景區(qū)，西盟里坎瀑布、景東亞熱帶植物園等8家AAA級(jí)旅游景區(qū)，全市A級(jí)旅游景區(qū)達(dá)39個(gè)。
消費(fèi)場(chǎng)景升級(jí)。3年來(lái)，成功創(chuàng)建淞茂滇草六味中醫(yī)藥博覽園國(guó)家工業(yè)旅游示范基地、茶馬古城國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)、不晚集市和瀾滄快樂(lè)拉祜特色小鎮(zhèn)省級(jí)文旅消費(fèi)集聚區(qū)。累計(jì)建成全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村4個(gè)、全國(guó)探險(xiǎn)旅游精品景區(qū)1個(gè)、云南省旅游名鎮(zhèn)6個(gè)，云南省旅游名村7個(gè)，云南省最美鄉(xiāng)愁地8個(gè)，為廣大游客提供了更加豐富多元的場(chǎng)景選擇。
文化IP活化。打造“文物里的普洱”“非遺里的普洱”品牌，促進(jìn)博物館與旅游、教育、商業(yè)等跨界融合，推出8類(lèi)26款文創(chuàng)產(chǎn)品，累計(jì)接待市民游客217.72萬(wàn)人次。馬幫菜、百花宴、佤味牛皮等特色美食頻頻出圈，4項(xiàng)非遺從西南邊陲走進(jìn)央視晚會(huì)，代表云南參加全國(guó)非遺賀新春活動(dòng)，37家非遺工坊帶動(dòng)就業(yè)2.5萬(wàn)余人次，人均年增收3萬(wàn)余元，普洱完成了從“文化的守護(hù)者”向“文旅生活的提供者”的轉(zhuǎn)變，憑借著多民族團(tuán)結(jié)共融的文化資源逐步走進(jìn)了大眾的視野。
業(yè)態(tài)進(jìn)階：從觀光游覽、休閑體驗(yàn)向沉浸生活跨越轉(zhuǎn)型
旅游城市建設(shè)光有風(fēng)景和文化還不夠，還須孕育“花樣百出”的新業(yè)態(tài)、新模式，讓游客感到“好看又好玩”。新階段的普洱旅游，最顯著的特征是業(yè)態(tài)的深刻變革。
咖啡體驗(yàn)成為突出亮點(diǎn)。國(guó)慶中秋期間，全市43家咖啡店與莊園推出“當(dāng)一天咖啡師，帶一本證書(shū)回家”體驗(yàn)項(xiàng)目，普洱“咖啡師”培訓(xùn)正經(jīng)歷一場(chǎng)從技能培訓(xùn)向旅游產(chǎn)品迭代升級(jí)的變遷。思茅區(qū)、孟連縣14個(gè)主要咖啡莊園累計(jì)接待游客6.85萬(wàn)人次，省外游客占比達(dá)76.7%，咖啡已成為普洱吸引外地游客的“金色名片”。
群文活動(dòng)更具吸引力。以“石榴花開(kāi)·愛(ài)在普洱”為主題，創(chuàng)新組織文旅演藝服務(wù)“千點(diǎn)萬(wàn)人”活動(dòng)，墨江國(guó)際雙胞胎節(jié)、江城中老越三國(guó)丟包節(jié)、思茅端午百草根季等節(jié)慶和民俗活動(dòng)影響力持續(xù)提升，連續(xù)14年引進(jìn)國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀演出，聯(lián)合知名音樂(lè)平臺(tái)啟動(dòng)“民族鮮聲”新音樂(lè)計(jì)劃，在人群密集區(qū)域增設(shè)民族音樂(lè)Live演出、微展覽和民俗體驗(yàn)環(huán)節(jié)，培育常態(tài)化音樂(lè)主題文旅空間。
“旅居云南·康養(yǎng)普洱”熱度攀升。馬拉松、山地自行車(chē)、1000里越野挑戰(zhàn)賽等40余項(xiàng)各級(jí)賽事，2.5萬(wàn)余份藥用動(dòng)植物標(biāo)本、500余件民族藥用文化遺產(chǎn)、8萬(wàn)余條民族醫(yī)藥信息、3萬(wàn)余個(gè)民族民間單驗(yàn)方為康旅融合提供了堅(jiān)實(shí)支撐。思茅大荒地、鎮(zhèn)沅紫馬街、瀾滄景邁山等20余個(gè)鄉(xiāng)村旅居重點(diǎn)村陸續(xù)出圈，思茅老爪箐、墨江曼海、西盟永俄等6個(gè)旅居項(xiàng)目成為“旅居云南”的普洱樣板。2024年以來(lái)，累計(jì)接待旅居游客35.23萬(wàn)人，實(shí)現(xiàn)旅居花費(fèi)40.74億元。
服務(wù)進(jìn)階：從旅游配套、基礎(chǔ)保障向品質(zhì)體驗(yàn)煥新升級(jí)
旅游城市的新階段，必然是服務(wù)能級(jí)的新提升。從“有地方住”到“住得舒適”，從“有東西看”到“看得盡興”，從“玩得開(kāi)心”到“游得放心”，普洱旅游服務(wù)理念正在深化。
基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)完善。2023以來(lái)全市完成旅游固定資產(chǎn)投資突破100億元，引進(jìn)了中旅、一齡、松贊、巖岸等龍頭企業(yè)，建成建華國(guó)際、一齡六時(shí)、善好花園等高品質(zhì)酒店，入駐華住、錦江、洲際等品牌連鎖酒店，帕哎冷古茶莊園獲評(píng)全國(guó)甲級(jí)旅游民宿，持續(xù)補(bǔ)齊住宿供給短板。
服務(wù)質(zhì)效不斷提升。堅(jiān)持以游客為中心，持續(xù)推進(jìn)文明旅游和誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)建設(shè)，在普洱火車(chē)站新建集休憩、服務(wù)、文化展示于一體的游客中心，2023年以來(lái)組織文旅提質(zhì)培訓(xùn)161期、覆蓋2萬(wàn)余人次，累計(jì)設(shè)立志愿服務(wù)站（點(diǎn)）510個(gè)，投入志愿服務(wù)力量1.1萬(wàn)人次，服務(wù)時(shí)長(zhǎng)6.04萬(wàn)小時(shí)，游客體驗(yàn)持續(xù)得到優(yōu)化。
市場(chǎng)秩序規(guī)范有序。規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序，推進(jìn)綜合監(jiān)管，集中整治旅游行業(yè)導(dǎo)游亂象、強(qiáng)制消費(fèi)等問(wèn)題，2023年以來(lái)檢查導(dǎo)游402人次、涉旅企業(yè)1823家，查處涉旅案件18起，約談企業(yè)12家，涉旅投訴逐年下降，辦結(jié)率100%，游客滿(mǎn)意度95.55%。
當(dāng)游客不再滿(mǎn)足于走馬觀花，當(dāng)旅居成為新的生活方式，普洱憑借其獨(dú)特的氣候條件、深厚的文化底蘊(yùn)和日益完善的城市功能，正成為越來(lái)越多人的“心之所向”。普洱的旅游城市建設(shè)已然從概念提出、路徑探索向?qū)嵺`破題不斷深化，進(jìn)入了科學(xué)規(guī)劃、整體布局、系統(tǒng)推進(jìn)、具體組織實(shí)施的新階段。在全省推動(dòng)“有一種叫云南的生活”具象化，擦亮旅游金字招牌的大背景下，普洱正以堅(jiān)定的步伐，邁入旅游城市建設(shè)的“進(jìn)階”之路。
來(lái)源 普洱市文化和旅游局
“普洱發(fā)布、瀾滄發(fā)布”公眾號(hào) 圖
責(zé)編 童文文
校對(duì) 劉榕杉
審核 華芳
終審 張敏