11月11日，由中國旅游協(xié)會、云南省文化和旅游廳聯(lián)合主辦的“旅居云南”高質(zhì)量發(fā)展推介會圓滿落幕。國內(nèi)外文旅企業(yè)、OTA平臺、投資機(jī)構(gòu)、各級媒體及云南省各州市文旅部門代表齊聚一堂，通過項目推介、精準(zhǔn)洽談，搭建起文旅資源對接橋梁，共繪云南文旅深度融合的嶄新藍(lán)圖。
旅居經(jīng)濟(jì)成新引擎，云南實現(xiàn)“流量”到“留量”跨越
隨著全民健康觀念升級與度假方式迭代，以長期停留、深度體驗為核心的旅居模式，正精準(zhǔn)契合群眾對高品質(zhì)生活的追求，成為文旅消費升級的核心驅(qū)動力。作為全國率先系統(tǒng)推進(jìn)旅居產(chǎn)業(yè)的省份，云南以“旅居+”為核心抓手，推動鄉(xiāng)村旅游、文化體驗、醫(yī)療康養(yǎng)、運動研學(xué)等多元業(yè)態(tài)深度融合，成功實現(xiàn)旅游目的地從“單一觀光型”向“創(chuàng)業(yè)生活復(fù)合型”的轉(zhuǎn)型，完成文旅消費從“流量依賴”到“留量增值”的關(guān)鍵跨越。
（圖源 澄江文旅）
依托立體氣候、民族文化、生態(tài)資源三重獨特稟賦，云南以“專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化、市場化、品牌化”為發(fā)展方向，強(qiáng)化政策協(xié)同支撐，用“一盤棋”思路推進(jìn)旅居產(chǎn)業(yè)建設(shè)，在拉動消費、帶動增收、擴(kuò)大就業(yè)等方面成效顯著。云南省文化和旅游廳數(shù)據(jù)顯示，2025年1—9月，全省接待旅居客人達(dá)393.47萬，同比增長51.5%。此前，中央財辦已將“旅居云南”列為“以新供給引領(lǐng)新消費新需求典型案例”，文化和旅游部也將其經(jīng)驗印發(fā)全國系統(tǒng)學(xué)習(xí)。
錨定需求打破邊界，“旅居+”激活多元業(yè)態(tài)
旅游行業(yè)的邊界正在加速消融，打破邊界、推動融合是云南旅居產(chǎn)業(yè)的鮮明特色。中國旅游協(xié)會秘書長葛磊在推介會上表示，“縱觀云南旅游發(fā)展歷程，我認(rèn)為它可分為三個時代。第一個時代是流量時代，以觀光為主題，以旅行社為核心，塑造了云南旅游的第一個巔峰，那是純粹的流量聚合期。第二個時代我稱之為下沉?xí)r代，這一階段，來云南旅游不再是匆匆趕路，而是開始尋找內(nèi)心的向往。如今，云南旅游真正邁入了旅居時代，讓旅游不再是走馬觀花地看風(fēng)景，而是把心留在云南，把時間留在云南，把消費留在云南?！彼M(jìn)一步指出，傳統(tǒng)僅滿足“吃住行游購?qiáng)省被A(chǔ)需求的服務(wù)模式，已難以適配游客多元化、深層次的消費需求，而“旅居+”模式正是破局關(guān)鍵。
目前，“旅居+體育”“旅居+康養(yǎng)”“旅居+節(jié)慶”等跨界融合產(chǎn)品在云南蓬勃發(fā)展。文旅行業(yè)也開始以綜藝化思維打造賽事活動，強(qiáng)化話題性與群眾參與感，讓沉浸式文旅體驗與文化體驗類產(chǎn)品成為游客心中旅游打卡首選。其中，紅河建水碗窯村搭建創(chuàng)業(yè)平臺推動“旅居”向“旅創(chuàng)”轉(zhuǎn)型，西雙版納叢林穿越打造深度體驗場景，非遺技藝從博物館走向旅居生活場景，這些“有共情力的文化”正為旅居產(chǎn)業(yè)注入強(qiáng)勁動能，讓云南旅居成為“安放身心的生活方式”。
規(guī)劃試點亮點紛呈，打造全國文旅發(fā)展標(biāo)桿
本次推介會上，《“旅居云南”發(fā)展專項規(guī)劃（2025—2030年）》的預(yù)發(fā)布、首批26個“旅居云南”高質(zhì)量發(fā)展試點的公布，以及《云南旅居目的地服務(wù)指引（試行）》的同步發(fā)布，使得“旅居云南”正加快成為名副其實的大IP、大生態(tài)、大產(chǎn)業(yè)，為全國旅居產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供可借鑒的“云南方案”。
（圖源：彌勒市融媒體中心 ）
面向未來，隨著入境免簽政策落地及服務(wù)品質(zhì)持續(xù)提升，云南正從“中國人的旅居”向“世界的旅居”加速邁進(jìn)。憑借多元業(yè)態(tài)融合的發(fā)展優(yōu)勢與完善的制度保障，云南將以“主客共享、反客為主”理念優(yōu)化服務(wù)，以細(xì)節(jié)處的人文關(guān)懷增強(qiáng)游客歸屬感。目前，“旅居云南”將進(jìn)一步強(qiáng)化品牌影響力，持續(xù)為全國文旅高質(zhì)量發(fā)展提供示范經(jīng)驗，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新風(fēng)向。
文旅頭條融媒體記者 李舒琪 文
責(zé)編 童文文
校對 劉榕杉
審核 李元
終審 于軒昂