文旅頭條訊（融媒體記者 蘭芳）當(dāng)歡騰的人潮涌入球場，絢爛的煙花照亮夜空，一群“亞洲象”從遙遠(yuǎn)的西雙版納原始森林，緩緩步入城市的綠茵場。這不僅是視覺的穿越，更隱喻著一場深刻的產(chǎn)業(yè)遷徙——云投旅游正以足球聯(lián)賽為紐帶，悄然引領(lǐng)云南文旅從“傳統(tǒng)觀光”向“深度體驗(yàn)”的深刻轉(zhuǎn)型。
2025/2026富滇銀行·云南省城市足球聯(lián)賽（以下簡稱“滇超”）揭幕戰(zhàn)于11月29日打響，開啟為時8個月，遍布全省的128場巔峰對決。在這場全省聯(lián)動的足球盛宴背后，云南文旅產(chǎn)業(yè)資源整合運(yùn)營的核心力量——云南省旅游投資有限公司（云投旅游）的身影清晰而堅定。
作為官方合作商，云投旅游的入局，是一套深思熟慮的戰(zhàn)略考量。體育賽事所匯聚的磅礴流量與年輕活力，與文旅產(chǎn)業(yè)所承載的美好生活體驗(yàn)，同屬“大健康”范疇，天然契合。云投旅游攜手“滇超”，正是要打通“賽事引流、文旅承接”的閉環(huán)，將賽場上的短暫激情，轉(zhuǎn)化為對云南山水與文化的長期眷戀。這一決策，標(biāo)志著云投旅游將體育賽事視為撬動產(chǎn)品升級、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和品牌重塑的重要戰(zhàn)略支點(diǎn)。
戰(zhàn)略的落地，需要堅實(shí)的資源支撐。歷經(jīng)近二十年發(fā)展，云投旅游已構(gòu)建起覆蓋云南旅游核心區(qū)的全產(chǎn)業(yè)鏈版圖。從大理的蒼山到西雙版納的熱帶雨林，從洱海的游船到多條穿越風(fēng)景的索道，其運(yùn)營管理的15個景區(qū)、30余艘船舶、6條索道及眾多酒店資產(chǎn)等優(yōu)質(zhì)核心文旅資源，為“觀賽即旅行”的理念提供了無限可能。云投旅游正打破“門票經(jīng)濟(jì)”的傳統(tǒng)圍墻，將這些分散的資源點(diǎn)，編織成一張服務(wù)于球迷和游客的體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)?！氨荣惾?微度假”、“客場助威+旅居”、“聯(lián)賽+體驗(yàn)產(chǎn)品”等多元化產(chǎn)品正在孕育起勢，讓每一位參與者都能定制屬于自己的“云南生活劇本”。
這場融合實(shí)踐的核心，在于價值的深度轉(zhuǎn)化。云投旅游將滇超聯(lián)賽十六個州市的主場，視為十六個精準(zhǔn)的流量入口和城市文化客廳。通過賽程設(shè)計，聯(lián)賽的熱度如接力般在全省傳遞，實(shí)現(xiàn)“一場比賽，點(diǎn)亮一城”的效應(yīng)。
在賽場邊，“大理三道茶”“經(jīng)貿(mào)福月”糕點(diǎn)的香氣與球迷的吶喊交織；在景區(qū)里，體育元素的加入讓靜態(tài)的風(fēng)景增添了動感的互動；在酒店中，球隊主題設(shè)計讓入住成為賽事的延續(xù)。云投旅游所做的，正是將賽事的公共注意力，無縫銜接至“吃、住、行、游、購、娛”的每一個環(huán)節(jié)，把觀賽的“瞬時人流”，沉淀為文旅消費(fèi)的“持久留量”。
更為深遠(yuǎn)的是，滇超項目成為云投旅游謀劃未來轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步。它明確了將“文體酒旅融合”作為“十五五”發(fā)展的核心主線，推動公司從資源依賴型的傳統(tǒng)運(yùn)營商，向內(nèi)容創(chuàng)造型的“文體酒旅”融合平臺轉(zhuǎn)型。為此，公司著手制定專項戰(zhàn)略，徹底轉(zhuǎn)變“等靠要”的思維，主動挖掘云南獨(dú)有的自然與民族文化富礦，加快新體驗(yàn)項目的孵化與落地。同時，依托云投集團(tuán)內(nèi)部協(xié)同，云投旅游正與云投體育、云投醫(yī)療、云投康養(yǎng)等板塊形成合力，共同構(gòu)建一個“體旅醫(yī)康養(yǎng)”相互滋養(yǎng)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，塑造難以復(fù)制的綜合競爭優(yōu)勢。
當(dāng)足球的激情與云南的山水相遇，發(fā)生的不僅是比賽。云投旅游以國企的視野與擔(dān)當(dāng)，將一項體育賽事轉(zhuǎn)化為一次產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的實(shí)驗(yàn)、一場資源重組的動員、一份關(guān)于未來旅游的提案。它證明，最美的風(fēng)景不僅可以觀看，更可以體驗(yàn)和融入；文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅在于守護(hù)原有的瑰寶，更在于創(chuàng)造新的連接與價值。
在“滇超”聯(lián)賽的哨聲與歡呼中，一幅體育、文化與旅游水乳交融的新畫卷，正在云南的紅土高原上，生機(jī)盎然地鋪展開來。這不僅僅是云投旅游的一次商業(yè)合作，更是它對“有一種叫云南的生活”的深刻詮釋與務(wù)實(shí)構(gòu)建。
文旅頭條融媒體記者 蘭芳 文
文旅頭條 圖
責(zé)編 楊燕婷
校對 張楠
審核 李元