旅游業(yè)恢復發(fā)展不僅是旅游業(yè)的需要，更是我們穩(wěn)住經(jīng)濟基本盤的需要。5月31日，文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于加強疫情防控科學精準實施跨省旅游“熔斷”機制的通知》，貫徹落實旅游惠民和助企紓困政策，明確將“熔斷”范圍從之前的省級調(diào)整到縣（市、區(qū)、旗）級，有效體現(xiàn)“精準防控疫情”，進一步降低疫情對文旅企業(yè)經(jīng)營的影響，推動國內(nèi)游市場快速恢復發(fā)展。一夜之間，全國十幾個省區(qū)集體官宣恢復了跨省游，如釋重負的大眾被抑制已久的出游熱情再次被點燃，有效提升了端午節(jié)假日期間居民出游意愿，產(chǎn)業(yè)信心穩(wěn)步回升了，旅游經(jīng)濟基本面得到發(fā)展。6月1日，云南省文化和旅游廳召開全面恢復云南旅游業(yè)電視電話會議，會議進一步貫徹落實《關(guān)于加強疫情防控科學精準實施跨省旅游“熔斷”機制的通知》要求和云南省政府的批示指示，盡快恢復全省旅游發(fā)展態(tài)勢。端午節(jié)期間，云南省各地文化和旅游部門局長紛紛為各地代言，扮演旅游推介官角色，使云南旅游業(yè)受提振發(fā)展的氛圍顯得格外火熱、有力。

云南與全國一樣，在疫情趨穩(wěn)、各項政策支持等背景下，端午小長假旅游消費有所回暖。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2022年端午節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游7961.0萬人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入258.2億元。從過去的端午節(jié)三天小長假來看，旅游業(yè)恢復提振呈現(xiàn)出很明顯的趨勢和特點是，旅游者出游得到很好地提振，如釋重負的大眾被抑制已久的出游熱情再次被點燃。表現(xiàn)在不僅僅是近郊游火爆，跨省游在一定程度上得到恢復，中遠程目的地市場景氣、區(qū)域性市場回暖。說明疫情并沒有使旅游消失，僅僅是讓旅游滯后，旅游作為人民的一種生活需求總是被蘊存，游客的出游需求始終是巨大的，一旦時機與機遇到來，旅游消費總是要被激發(fā)。其次是旅游企業(yè)在堅守之后的業(yè)務創(chuàng)新發(fā)展水平并沒有下降，在疫情趨穩(wěn)、各項政策支持下使市場主體經(jīng)營信心被快速提振，“危中見機”轉(zhuǎn)型趨勢明顯。盡管旅游業(yè)是“敏感性”行業(yè)，疫情類公共衛(wèi)生危機對其沖擊很大，但在不斷利好的助企紓困政策、旅游惠民的鼓勵下，順勢而為，爭相推出近郊游跨省團隊旅游及“機票＋酒店”業(yè)務、中老年人的長線游、家庭游、親子游、露營游等，出現(xiàn)了一批適應市場需求的的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，以多維度、多視角給廣大人民群眾帶來旅游文化體驗。再就是各級政府對現(xiàn)代文化旅游業(yè)更加重視，更加積極推廣營銷，云南省各地文化和旅游部門局長紛紛亮相，充當形象大使進行推廣，共同促進旅游業(yè)“回暖”向好，期望旅游業(yè)發(fā)揮穩(wěn)經(jīng)濟盤促發(fā)展的“推手”作用。

牛刀小試，未來可期。在當前疫情穩(wěn)定，尤其是在減緩形勢下，隨之而來的是暑假游。暑假有可能是旅游業(yè)恢復提振的“窗口期”，旅游市場將呈現(xiàn)擴張態(tài)勢。據(jù)報道，未來一周，北京市內(nèi)旅游市場的熱度或?qū)⒊^端午。數(shù)據(jù)顯示，6月6日至12日，北京市旅游總訂單量環(huán)比前一周增長14%，包括酒店、門票、跟團游等產(chǎn)品均呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長態(tài)勢。重振旅游消費、發(fā)展旅游經(jīng)濟是穩(wěn)經(jīng)濟穩(wěn)社會的重要支撐，作用巨大。旅游是經(jīng)濟快速恢復提振的重要動力源泉。2019年，“十一”黃金周云南接待游客2712.3萬人次，實現(xiàn)旅游收入215.9億元，全省有11個州市接待游客量超過100萬人次，僅僅七天對云南省全年的旅游收入貢獻率達到了1.8%，游客數(shù)量貢獻率達到了3.4%。即使是2021年“五一”節(jié)，云南省也接待了游客1783.8萬人次，實現(xiàn)旅游收入128.6億元人民幣。旅游刺激了人們的休閑動機，改變了人們傳統(tǒng)的消費習慣，催生了多種新興消費方式，對整個經(jīng)濟發(fā)展的拉動具有顯著的作用。2019年黃金周期間，旅游對商業(yè)消費拉動旺盛，云南主要大中型商業(yè)企業(yè)在節(jié)假日期間，其零售額連接保持兩位數(shù)增長。據(jù)中國旅游研究院戴斌院長公布的數(shù)據(jù)，端午節(jié)期間，88.7%的受訪者進行了行前消費，其中戶外服飾（43.9%）、帳篷等旅游裝備（43.5%）、桌游等娛樂產(chǎn)品（33.1%）成為行前消費主要內(nèi)容，經(jīng)濟拉動效益十分顯著。另外，充分發(fā)揮旅游綜合帶動效能，通過產(chǎn)業(yè)區(qū)位集聚，促進旅游業(yè)發(fā)展基礎的優(yōu)化，以旅游發(fā)展為驅(qū)動和契機，在多樣化、多層次的旅游業(yè)集群基礎上，以重點旅游城市為中心，進一步拓展服務輻射空間，使服務價值鏈向外延伸，最終形成全域旅游發(fā)展的新格局；還有，有助于旅游消費升級，推出有個性、文化特色鮮明、品牌附加值高、產(chǎn)業(yè)鏈延伸空間大的產(chǎn)品，滿足游客出行的多元化體驗需要，推動旅游業(yè)的全面復蘇，助力經(jīng)濟發(fā)展穩(wěn)定走高，促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)的復工復產(chǎn)，也會起到提振產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)消費信心的作用，鼓勵和刺激旅游消費需求。

云嶺學者 云南財經(jīng)大學首席教授 云南財經(jīng)大學旅游文化產(chǎn)業(yè)研究院院長 旅游規(guī)劃中心主任 明慶忠 文

責編 楊奧

審核 華芳