2月27日，“云南美好生活”2024云南網(wǎng)絡(luò)正能量建設(shè)推進(jìn)會(huì)在昆明召開。會(huì)上，揭曉了2023云南正能量網(wǎng)絡(luò)精品征集展播活動(dòng)評(píng)選結(jié)果并頒發(fā)證書；發(fā)布了2023年云南省新聞單位網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)傳播力表現(xiàn)“十佳賬號(hào)”、云南十佳正能量網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)、2023年云南十佳網(wǎng)絡(luò)暖心故事以及“有一種叫云南的生活”網(wǎng)絡(luò)IP十大關(guān)鍵詞、網(wǎng)民十大心動(dòng)目的地、十大網(wǎng)絡(luò)傳播爆款等；相關(guān)代表進(jìn)行了經(jīng)驗(yàn)分享。
會(huì)后，舉行了系列沙龍活動(dòng)。云南省文化和旅游廳宣傳推廣處處長(zhǎng)和愛紅主持了以“集智策劃正能量網(wǎng)絡(luò)精品 聚力打造現(xiàn)象級(jí)傳播爆款”為主題的沙龍活動(dòng)，來自宣傳、文旅、農(nóng)業(yè)等各領(lǐng)域的專家、學(xué)者、網(wǎng)絡(luò)大V和從業(yè)者，從不同角度進(jìn)行分享，并對(duì)云南文旅發(fā)展及宣傳推廣建言獻(xiàn)策。這場(chǎng)沙龍可謂是干貨滿滿，一起來看看嘉賓們的精彩發(fā)言吧。
云南省文化和旅游廳宣傳推廣處處長(zhǎng)和愛紅：
我們?cè)颇洗_實(shí)是非常難得的一個(gè)地方，因?yàn)榈刭|(zhì)構(gòu)造的多樣性帶來氣候的多樣性，因?yàn)槿宋牡亩鄻有詭砻褡宓亩鄻有?，在這個(gè)當(dāng)中，我們有汲取不盡的文化資源，要做好云南旅游，首先要吃透云南文化。要打造現(xiàn)象級(jí)的傳播爆款，必須要做正能量的網(wǎng)絡(luò)精品。在其中，我們?nèi)绾斡煤迷颇系奈幕?，用什么樣的文化符?hào)來表達(dá)，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代顯得特別重要。
現(xiàn)在一大批的網(wǎng)絡(luò)名人、博主也正在成長(zhǎng)，在云南文旅的宣傳中，我們也需要一大批自己的文旅達(dá)人、文旅博主、文旅網(wǎng)紅大V，在大家的共同努力下，通過云南文化來表達(dá)云南旅游，并形成傳播的爆款。
云南摩登天空總經(jīng)理徐倩：
2023年，算是“音樂節(jié)”產(chǎn)業(yè)非?；鸨囊粋€(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，而“音樂節(jié)”和“文旅”的融合，也成為各地的另一個(gè)行業(yè)現(xiàn)象。我們?cè)谠颇仙罡耙魳饭?jié)”產(chǎn)業(yè)10多年，“五百里”作為昆明的音樂節(jié)品牌，我們已經(jīng)做了十三屆。10多年來，我們一直在用“音樂節(jié)”的方式、音樂的方式，去講好昆明故事和云南故事。
今年的“五百里”音樂節(jié)，我們堅(jiān)持做差異化的“音樂節(jié)”，堅(jiān)持做自己的特色，我們考慮將民族文化與雷鬼音樂結(jié)合，其次以科技、以AI的技術(shù)，去撬動(dòng)音樂節(jié)未來的方方面面。其次，要帶觀眾感受云南的民族生活，我們將把云南的民族生活場(chǎng)景帶到音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，帶觀眾感受云南的趕集文化，這一定是年輕人愿意去傳播的一個(gè)方向。
攜程集團(tuán)全國(guó)政務(wù)總經(jīng)理陸楊：
今年春節(jié)假期，文旅市場(chǎng)交出了一份滿意的答卷。攜程作為一個(gè)綜合性的旅游服務(wù)平臺(tái)，我認(rèn)為可以從4個(gè)維度來賦能整個(gè)云南旅游。一是數(shù)據(jù)的維度，基于攜程平臺(tái)的海量大數(shù)據(jù)，游客可以分析來到云南怎么玩，到云南怎么去發(fā)現(xiàn)一些小而美的地方。二是內(nèi)容平臺(tái)的功能，現(xiàn)在攜程平臺(tái)的整個(gè)生態(tài)已經(jīng)打通，當(dāng)游客搜索云南酒店時(shí)，我們會(huì)在下面給游客彈出一個(gè)超級(jí)旅游目的地榜單。三是異業(yè)的賦能，它能帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐奈穆檬袌?chǎng)產(chǎn)生連串性效能反應(yīng)，比如，游客去一座城市聽演唱會(huì)，不可能只聽一場(chǎng)演唱會(huì)，他會(huì)在當(dāng)?shù)仡A(yù)訂酒店，會(huì)去當(dāng)?shù)氐木包c(diǎn)游玩，那么這也會(huì)帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)，所以我們現(xiàn)在也在做一些異業(yè)的賦能給云南旅游。四是我們和云南在努力合作，向全國(guó)甚至于全球的旅行者發(fā)放云南的旅游消費(fèi)券。五是國(guó)際的賦能，我們把云南一些最特色的東西，通過我們的國(guó)際域名，向國(guó)外游客展現(xiàn)云南本土化的東西。
麗江新媒體協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)繆立偉：
云南如何去打造自己的現(xiàn)象級(jí)傳播爆款，這是一個(gè)非常重要的議題。首先我想到旅游產(chǎn)業(yè)是我們的重要產(chǎn)業(yè)，所以在現(xiàn)象級(jí)傳播中，要先了解互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)推進(jìn)，從紙媒到電視媒體，然后再到自媒體，從自媒體又到各種IP。今年哈爾濱包括去年的淄博，給了我很多提醒和警示。其實(shí)云南不缺美景，但是我們現(xiàn)在的傳播賽道，我覺得是有些滯后的。美景是云南一個(gè)最大的優(yōu)勢(shì)，無可厚非，但是打造現(xiàn)象級(jí)傳播爆款，要有人群聚集的效益，網(wǎng)絡(luò)傳播的利潤(rùn)效應(yīng)。旅游要有參與感、體驗(yàn)感，有獲得感、傳播感，只有文化活起來，文化和游客發(fā)生關(guān)系了，游客才會(huì)有欲望來傳播、來拍攝，然后才會(huì)造成一些新產(chǎn)品的傳播。
我們還要利用好自己的傳播隊(duì)伍，包括我們16個(gè)州（市）的新媒體達(dá)人，共同來傳播做好引爆，然后吸引更多網(wǎng)友參與進(jìn)來。只有全國(guó)的達(dá)人參與進(jìn)來，我們的現(xiàn)象級(jí)傳播才能大爆。同時(shí)我們要抓住每一個(gè)云南的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，怎么延伸網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，怎么聚焦網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，怎么裂變網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，這些都是需要去深入研究的。
《云南畫報(bào)》采編中心主任何新聞（南曲文化）：
作為一個(gè)文化類的自媒體博主，發(fā)言之前，我也在思考要分享什么。我認(rèn)為云南是一個(gè)多元文化薈萃的地方，這里不只有玉龍雪山、日照金山，也不能只是三江并流、滔滔不絕，更需要把26個(gè)民族的整體文化作一個(gè)梳理，必須有人來做這個(gè)事情，來把整個(gè)云南的文化真正輸出出去。
我剛開始做文化類自媒體博主時(shí)，也沒想到這些東西會(huì)有人關(guān)注，就想做出來給自己一個(gè)交代、一個(gè)總結(jié)，但是實(shí)際上關(guān)注的人還挺多。我做了一個(gè)叫#觀云南 的話題，現(xiàn)在有1.6億的播放量，還是影響了一批人?？偠灾?，我希望能有更多博主參與云南文化的傳播上，文化的內(nèi)容不容易做，而且收益不成正比，投入和產(chǎn)出還是不成正比，跟很多博主不能比，但是我覺得這個(gè)事情是非常有意義而且有價(jià)值的。文化能留下來，而且能持久。
云南農(nóng)業(yè)大學(xué)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游研究所所長(zhǎng)楊春和（農(nóng)大吃貨）：
我是從農(nóng)大出來的，還有個(gè)微信名叫“農(nóng)大吃貨”。我在學(xué)校里面原來是旅游系老師，后來我在學(xué)校開了一門公選課，叫云南飲食地理學(xué)，我研究云南16州（市）129個(gè)縣（市區(qū)），每個(gè)地方有什么好吃的，它背后有什么故事。
以前很多游客來云南，主要是看好山好水。但今天的主題，我們?cè)谥v“云南美好生活”。怎么做好云南文旅，我覺得就是把自己做好，把云南的“一日三餐”做好，把來到云南的每個(gè)游客都招待好，我覺得就行了。我的關(guān)鍵點(diǎn)，肯定是聚焦在吃上面。你看云南的野生菌，還有可以吃的鮮花，云南的這些美食資源大家都非常羨慕，所以只要大家一起努力，我們真的可以把自己做好，把我們的真善美做好。只要把“舌尖上的云南”做好，我覺得七彩云南、旅游天堂、舌尖上的天堂這塊金字招牌，慢慢就會(huì)樹立起來。
文旅頭條融媒體記者 張敏、李亞 文
鄧斌 圖
責(zé)編 劉榕杉
校對(duì) 劉婭娟
審核 龔怡丹
終審 古文麗