普洱市擁有豐富的自然和人文資源，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著得天獨厚的條件?！笆澜绲奶焯?、天堂的世界”“東方的普羅旺斯”“世界茶源”“中國咖啡之都”……擁有諸多美名的普洱，將如何打造城市IP，將“流量”轉(zhuǎn)化為持久的“留量”，推動旅游高質(zhì)量發(fā)展？在3月25日召開的瀾滄古茶2024普洱茶咖網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)新聞發(fā)布會上，普洱市文化和旅游局對此進行了介紹。

以世界文化遺產(chǎn)IP為引領(lǐng)打響普洱城市品牌

為讓普洱旅游“亮起來”“熱起來”“火起來”，普洱文旅高標謀劃、高位推進，深挖融合之勢、發(fā)展之機，以“景邁山”世界文化遺產(chǎn)IP為引領(lǐng)，突出旅游城市建設(shè)定位，做好山水、園林、人文三篇文章，著力打響“絕版普洱·香遇世界”城市品牌。緊抓景邁山古茶林文化景觀申遺成功這一重大機遇，普洱承辦了2023中國國際旅游交易會普洱專場活動，開展了“世界文化遺產(chǎn)—普洱景邁山古茶林文化景觀”揭牌儀式、景邁山秘境茶旅考察、“共享景邁”推介、“世界的普洱·中國的茶”品牌論壇等7項活動。10個國家共計124名海外旅行商到普洱踩線，13家主流媒體以“你好！中國！你好！景邁山！”為主題開展專場采訪，微博話題“透過旅交看普洱”登上全省熱搜，景邁山秘境茶旅體驗活動入選2023中國旅游產(chǎn)業(yè)影響力非遺與旅游融合特色活動典型案例。龍年春節(jié)期間，景邁山茶林文化景區(qū)接待45769人次，熱度居高不下。

打造“周末游普洱”品牌讓游客愿意來、留下來

為讓游客愿意來、留下來，普洱立足文化旅游消費新趨勢，打造“白天+夜晚”全時段、“線上+線下”全鏈條、“傳統(tǒng)+時尚”全融合的消費場景和產(chǎn)品體系；開展區(qū)域合作，推動區(qū)縣互動、城鄉(xiāng)互動，不斷擴大“周末游普洱”的知名度，吸引本地、周邊及外地游客周末到普洱旅游，形成品牌效應(yīng)，促進旅游消費，拉動經(jīng)濟復(fù)蘇、提振發(fā)展信心。今年3月開始，普洱市通過定期舉辦“周末市民文化集市”、推薦網(wǎng)紅打卡點等方式，努力豐富市民游客的周末出游業(yè)態(tài)，探索構(gòu)建周末出游新場景。設(shè)計周末特色趕街、早晚集市、本土美食、茶咖體驗、小演出等互動和參與感較強的旅游產(chǎn)品，設(shè)計安排跑步、徒步、騎行、自駕、垂釣等主題運動項目，培育一批露營地、垂釣基地、自駕車房車營地、帳篷營地、鄉(xiāng)村民宿等新業(yè)態(tài)，滿足周末度假需求。

練好“內(nèi)功”助推文旅品牌“質(zhì)效雙升”

2023年，普洱文旅圍繞游客需求不斷優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給，推出茶文化旅游、生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游等多樣化的旅游產(chǎn)品。創(chuàng)建4A級旅游景區(qū)2個，3A級旅游景區(qū)3個，目前全市A級旅游景區(qū)36個（其中4A級12個），全國甲級民宿3家，入選省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)2個。入選全國鄉(xiāng)村旅游精品路線、云南省紅色旅游精選線路共5條。高家寨、那柯里等8個村被評為2023年云南省最美鄉(xiāng)愁地，景谷白馬山熙康云舍健康度假酒店等6家酒店被認定為云南省第一批半山酒店，那柯里、老達保列入全省10種模式20個農(nóng)文旅融合示范項目等。瀾滄古茶景邁山傳統(tǒng)制茶技藝非遺工坊、墨江水之靈古茶制作技藝非遺工坊等獲評云南第一批省級非遺工坊，景東縣（彝族打歌）、西盟縣（佤族木鼓舞、甩發(fā)舞）等入選2023-2025年度“云南民間藝術(shù)之鄉(xiāng)”。

下一步，普洱文旅將以創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)、培育建設(shè)世界級旅游景區(qū)為目標，推進景邁山古茶林文化景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，豐富旅游業(yè)態(tài)，帶動整個“綠三角”發(fā)展，進一步加強與周邊地區(qū)的旅游合作，共同圍繞中老鐵路打造跨區(qū)域旅游品牌和線路，突出茶旅融合、咖旅融合，實現(xiàn)資源共享和客源互送，打造、打響特色文旅IP，把短暫的“流量”真正轉(zhuǎn)化為持久的“留量”，夯實普洱創(chuàng)建旅游城市基礎(chǔ)，助推普洱旅游高質(zhì)量發(fā)展。

文旅頭條融媒體記者 李光耀 通訊員 戴錚 文

王承吉 鄧斌 蒲興南 圖

責編 湯雁玲

校對 代汪媛

審核 童文文

終審 古文麗