2025年春節(jié)，普洱市文旅系統(tǒng)提前預(yù)熱造勢，通過創(chuàng)新宣傳形式、整合資源、線上線下聯(lián)動，緊扣“非遺賀新春 普洱嗨不?！薄按汗?jié)不打烊”“旅居普洱 溫暖過年”等主題，積極開展了一系列豐富多彩的宣傳推廣活動，吸引了大量游客到普洱歡度春節(jié)。

創(chuàng)新宣傳形式，提升春節(jié)文化影響力

春節(jié)前期，普洱市文旅系統(tǒng)充分利用抖音、視頻號、小紅書、公眾號等新媒體平臺，推出“春節(jié)不打烊”“非遺賀新春 普洱嗨不?！毕盗袆?chuàng)意宣傳內(nèi)容，通過短視頻、圖文并茂等形式，生動展示了普洱的春節(jié)民俗、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、特色旅游資源及出游線路。普洱文旅抖音號推出系列春節(jié)短視頻，在社交媒體平臺上獲得了數(shù)百萬的瀏覽量，吸引了國內(nèi)外網(wǎng)友的廣泛關(guān)注，進(jìn)一步擴(kuò)大了普洱春節(jié)民俗文化的影響力。

此外，普洱傣族象腳鼓舞、牡帕密帕、拉祜族蘆笙舞、貢茶制作技藝四項(xiàng)非遺亮相央視《2025年非遺晚會》；景邁山傳統(tǒng)手工制茶技藝、布朗族傳統(tǒng)音樂、佤族織錦技藝、象腳鼓舞四項(xiàng)非遺項(xiàng)目及其產(chǎn)品代表云南省赴蘇州參加2025年“非遺賀新春——古城過大年”主會場活動，并在央視二套播出；景東非遺現(xiàn)身昆明市五華區(qū)南屏街中心廣場，參加“非遺賀新春——云南非遺過大年”系列活動，超50萬人觀看網(wǎng)絡(luò)直播；江城春節(jié)系列活動登上央視新聞，新華網(wǎng)報(bào)道景東非遺，寧洱非遺洞經(jīng)音樂登上云南新聞聯(lián)播。截至2月4日，全市文旅系統(tǒng)共發(fā)布春節(jié)旅游活動信息、視頻418條次，全網(wǎng)瀏覽量達(dá)615.1萬。

線上線下聯(lián)動，打造沉浸式體驗(yàn)

為增強(qiáng)游客的參與感和體驗(yàn)感，普洱市文旅系統(tǒng)聯(lián)動公共文化場館、景區(qū)景點(diǎn)推出了“線上線下”春節(jié)聯(lián)動主題活動。春節(jié)期間，普洱市文旅系統(tǒng)因地制宜組織各類文旅促消費(fèi)活動221場次，思茅區(qū)推出“龍獅賀春”拜年、思茅老街——中國年、普洱“旅居年”等系列活動17場，墨江縣推出優(yōu)秀傳統(tǒng)民族文化展示、舞龍舞獅游演拜年等活動15場，瀾滄縣以“中華民族一家親 共賀新春頌黨恩”為主題推出擴(kuò)塔（春節(jié)）拜年習(xí)俗、非遺文創(chuàng)展示、原創(chuàng)歌曲大賽等系列活動39場，江城縣推出美食文化節(jié)、龍燈拜年等系列活動35場。全市緊扣“非遺賀新春”主題推出系列活動49場次，涉及非遺項(xiàng)目64個，涵蓋非遺集市、特色民俗拜年、非遺歌舞展演、非遺技藝體驗(yàn)等活動。普洱市文化館線上通過“非遺過大年——普洱伴手禮線上展”“有一種叫云南的生活——尋味普洱系列短視頻”，讓游客足不出戶即可“云游”“云覽”普洱美食及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；普洱茶馬古城旅游小鎮(zhèn)、瀾滄縣城城區(qū)及景邁山、那柯里茶馬驛站等地線下則通過舉辦新春民俗巡游、非遺技藝展示、民族特色趕擺等活動，營造濃厚的節(jié)日氛圍。

宣傳成效顯著，助力旅游經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂、客流監(jiān)測、線上線下活動等多個維度數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，1月28日至2月4日，普洱全市共接待游客325.12萬人次，同比增長13.71%；旅游總花費(fèi)34.37億元、同比增長13.21%。來往游客紛紛表示，通過春節(jié)系列活動宣傳，他們對普洱民族文化、茶咖文化有了更深的了解，希望在以后節(jié)假日帶親友再次前往普洱感受“左手咖啡右手茶”的愜意生活。

文旅頭條通訊員 姚夢溪 文

普洱市委文明辦 瀾滄縣融媒體中心 寧洱縣融媒體中心 圖

責(zé)編 湯雁玲

校對 張永強(qiáng)

審核 李元