剛剛過去的春節(jié)假期，旅游市場(chǎng)迎來(lái)開門紅。來(lái)自多家旅游企業(yè)的數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)申遺成功及除夕首度納入法定節(jié)假日的雙重利好加持推動(dòng)下，春節(jié)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)3個(gè)主要特征：一是非遺和民俗文化體驗(yàn)激發(fā)大眾出游熱情，文旅融合走向深入；二是反向游、小城游持續(xù)火爆，旅游消費(fèi)需求更加多元分散；三是跨境游火熱，“China Travel”熱潮延續(xù)。有業(yè)者認(rèn)為，這些特征今后或?qū)⒊掷m(xù)，旅游企業(yè)在接下來(lái)的業(yè)務(wù)布局中，要找準(zhǔn)特點(diǎn)，做好準(zhǔn)備。
（香港游客在青島上街里·老字號(hào)展覽館感受春節(jié)文化 記者 陳晨 攝）
非遺鬧新春 文化游成主流
作為申遺成功后的首個(gè)春節(jié)，傳統(tǒng)文化游、非遺游成為熱潮。廟會(huì)、英歌舞、打鐵花等非遺民俗活動(dòng)，簪花圍、扎染等非遺手工技藝體驗(yàn)，成功點(diǎn)燃文旅消費(fèi)熱情。
“今年的燈會(huì)是三國(guó)主題，既好看又蘊(yùn)含了許多家喻戶曉的故事，外公外婆特別喜歡?！贝竽瓿跷?，家住重慶的小劉帶著爸爸媽媽、外公外婆到成都玩了兩天，逛了武侯祠成都大廟會(huì)“千燈繪三國(guó)·百戲迎新春”主題燈展，夜游了錦里，第二天還去成都大熊貓繁育研究基地看了“花花”。記者采訪中發(fā)現(xiàn)，與小劉一樣，將非遺民俗作為出游第一選擇的游客不在少數(shù)。
“今年春節(jié)，明顯感覺到客人對(duì)于非遺體驗(yàn)更感興趣。為了讓客人能夠感受當(dāng)?shù)鬲?dú)特的少數(shù)民族文化，我們?cè)黾恿艘妥搴桶鬃宓姆沁z主題新年活動(dòng)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿?！贝罄砦辶鴼w園民宿房東梁女士介紹。
美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，“非遺”搜索量同比上漲212%，“非遺體驗(yàn)”搜索量同比上漲387%，“非遺手工”搜索量同比上漲790%，“春節(jié)廟會(huì)”搜索量同比上漲633%，“古城酒店”搜索量同比上漲228%，近四成搜索者為00后。春節(jié)旅游途中品年味，體驗(yàn)“舌尖上的非遺”成為很多人出游的動(dòng)力。
春節(jié)假期，游客餐飲消費(fèi)力強(qiáng)勁。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，異地消費(fèi)者貢獻(xiàn)的餐飲團(tuán)購(gòu)線上交易額同比增長(zhǎng)超48％，其中，成都、重慶、北京、上海、廣州、三亞、杭州、深圳、蘇州、南京的異地消費(fèi)者貢獻(xiàn)的餐飲團(tuán)購(gòu)消費(fèi)額位居全國(guó)前十。
攜程數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，多個(gè)非遺熱門目的地搜索熱度翻倍，例如，河南開封、福建莆田、廣東汕頭、福建福州、安徽黃山、陜西西安、四川閬中等地。其中，汕頭、莆田、開封、黃山的春節(jié)假期旅游訂單同比增幅分別達(dá)兩至四成。攜程平臺(tái)上，蛇年春節(jié)燈會(huì)搜索量同比翻倍，熱度較高的新春燈會(huì)有：自貢市中華彩燈大世界、2025粵港澳大灣區(qū)燈會(huì)、南京秦淮河燈會(huì)、山東濟(jì)南趵突泉迎春花燈會(huì)、上海豫園燈會(huì)、西安長(zhǎng)安燈會(huì)、承德避暑山莊燈會(huì)等。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，“追著非遺過大年”成為春節(jié)假期旅游市場(chǎng)的頂流，“非遺游”熱度同比增長(zhǎng)40%，含民俗表演內(nèi)容的旅游消費(fèi)人次同比增長(zhǎng)36%，攜親友逛燈會(huì)、賞民俗表演等內(nèi)容較為熱門。賞燈會(huì)、逛廟會(huì)、穿漢服、打年糕、放煙花，今年春節(jié)假期，闔家出游、體驗(yàn)有文化底蘊(yùn)的游玩項(xiàng)目成為主流。
特色民俗和非遺體驗(yàn)成為春節(jié)民宿里的王牌項(xiàng)目。春節(jié)假期，途家平臺(tái)上，“春節(jié)”“過年”“民俗”“非遺”等關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)4.2倍。從平臺(tái)民宿預(yù)訂量來(lái)看，大理連續(xù)3年蟬聯(lián)第一，汕頭和福州首次躋身TOP10。
木鳥民宿數(shù)據(jù)顯示，除北京、西安、成都、南京、蘇州等春節(jié)假期傳統(tǒng)非遺游熱門目的地之外，兩廣地區(qū)以及福建、江西成為非遺游的主要目的地，英歌舞、游神、醒獅、簪花、拍胸舞等帶有非遺標(biāo)簽的項(xiàng)目，成為春節(jié)假期帶動(dòng)民宿消費(fèi)的關(guān)鍵。江浙滬用戶非常熱愛非遺，木鳥民宿春節(jié)假期預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，泉州、福州、汕頭、景德鎮(zhèn)等地民宿訂單中，江浙滬用戶占比從33%到46%不等。
此外，來(lái)自途牛的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)游在今年春節(jié)假期旅游消費(fèi)市場(chǎng)占主導(dǎo)地位，出游人次占比達(dá)70%，其中，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游和周邊游出游人次占比分別為48%和22%。國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游方面，北京、上海、三亞、南京、重慶、廈門、西安、成都、哈爾濱、西雙版納等目的地出游熱度排名靠前。相關(guān)目的地中，故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館、南京博物院、湖南博物院、陜西歷史博物館等文博場(chǎng)館熱度爆棚，春節(jié)期間一票難求，幾乎每天處于約滿狀態(tài)。
（游客在北京潘家園春節(jié)文化廟會(huì)上體驗(yàn)春節(jié)民俗 記者 陳晨 攝）
小城受歡迎 沉浸式尋年味
春節(jié)假期，國(guó)內(nèi)熱門旅游目的地對(duì)周邊縣城的輻射效應(yīng)開始顯現(xiàn)。反向出游、小城里尋年味成為假期的另一個(gè)趨勢(shì)。
從去哪兒平臺(tái)上春節(jié)酒店預(yù)訂量增幅來(lái)看，熱度躥升較快的是“年味兒”爆棚的城市。蘊(yùn)含“登高”彩頭，今年新增眾多非遺表演的黃山市人氣爆棚，春節(jié)假期，黃山酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超一倍；年味濃厚，還有許多特色民俗的廣東潮汕地區(qū)贏“麻”了，汕頭、潮州的酒店預(yù)訂量同比均增長(zhǎng)八成。但春節(jié)“吸金”能力飆升最快的是縣城。去哪兒平臺(tái)預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，縣城高端酒店預(yù)訂量同比翻番。
小縣城里藏著地道年味，煙火氣、人情味兒成為人們奔向小城的一大理由。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，大量00后走進(jìn)縣城，觀看非遺演出、品地方特色小吃，開啟深度旅游，拉動(dòng)縣域文旅經(jīng)濟(jì)。春節(jié)旅游消費(fèi)熱門縣城Top10分別為桂林陽(yáng)朔縣、洛陽(yáng)欒川縣、湖州長(zhǎng)興縣、惠州惠東縣、上饒婺源縣、焦作修武縣、洛陽(yáng)伊川縣、肇慶德慶縣、福州平潭縣、汕頭南澳縣。
這個(gè)春節(jié)，有更多旅游目的地被看到。木鳥民宿平臺(tái)上，春節(jié)假期，有民宿訂單的城市目的地同比增長(zhǎng)10%，縣域目的地?cái)?shù)量同比增長(zhǎng)17%。越來(lái)越多的用戶熱衷于前往具有獨(dú)特魅力和文化底蘊(yùn)的小城。小城的走紅也讓不少用戶重新認(rèn)識(shí)了家鄉(xiāng)。春節(jié)假期，很多用戶選擇先回家探親，再到家鄉(xiāng)周邊城市旅游或者就在家鄉(xiāng)深度游，省內(nèi)游民宿訂單占比近20%。廟會(huì)、燈會(huì)、戲曲……鄉(xiāng)村民宿原生態(tài)的民俗活動(dòng)吸引了不少用戶到村里過年，鄉(xiāng)村民宿春節(jié)訂單同比增長(zhǎng)50%。
回鄉(xiāng)過年的年輕人，也帶回了新的消費(fèi)理念。返鄉(xiāng)不住家，縣城里的酒店成了他們的新去處?！凹依锒住本昧?，難免會(huì)因生活習(xí)慣不同引發(fā)矛盾。今年回老家過年的小朱，選擇在縣城里住3天酒店?！八瘧杏X不會(huì)被念叨，也不耽誤中午回家吃團(tuán)圓飯，一家人其樂融融，避免了不必要的麻煩?！毙≈煺f(shuō)。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，部分縣城的中高端酒店預(yù)訂熱度較平日上漲超過四成。親子房、景觀房、鐘點(diǎn)房、民宿公寓和電競(jìng)酒店是春節(jié)假期熱門的酒店預(yù)訂主題。其中，不少年輕人約上好友去電競(jìng)酒店休閑放松，帶動(dòng)電競(jìng)酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)45%。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，縣城酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)四成。從客源來(lái)看，年齡在25歲至35歲的游客訂單占縣城酒店預(yù)訂總量的四成以上。
“去這些熱門縣城住酒店并不是為了圖便宜，而是為了尋求不一樣的體驗(yàn)?！比ツ膬捍髷?shù)據(jù)研究院研究員蔡木子分析，能在春節(jié)“抓”住年輕游客的縣城有一些共同點(diǎn)，即“獨(dú)有的旅游資源+新開通的交通線路+新建的酒店”。如四川九寨溝縣，去年通了高鐵，從成都到九寨溝的時(shí)間大大縮短。高鐵開通以來(lái)，九寨溝縣旅游預(yù)訂增速一直名列前茅。
跨境游火熱 玩法多體驗(yàn)好
多家旅游企業(yè)的預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，跨境游依然火熱。攜程平臺(tái)上，跨境游訂單同比增長(zhǎng)三成。
一方面，得益于簽證便利化、免簽朋友圈擴(kuò)容、240小時(shí)過境免簽新政等一系列利好，“China Travel”熱潮延續(xù)，今年春節(jié)，外國(guó)人入境感受中國(guó)年味兒成為一大亮點(diǎn)。
越來(lái)越多的外國(guó)人喜歡在中國(guó)民宿里感受年味兒?！巴鈬?guó)游客的身影多起來(lái)了?！贝罄砦辶鴼w園民宿房東梁女士介紹，其中有為探索中國(guó)茶文化來(lái)到云南的瑞典小哥，也有剛畢業(yè)在中國(guó)一路旅游的美國(guó)小伙。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，截至目前，春節(jié)假期，使用非中國(guó)護(hù)照預(yù)訂國(guó)內(nèi)航班的數(shù)量同比增長(zhǎng)七成。其中，排名前五的國(guó)家為韓國(guó)、美國(guó)、澳大利亞、馬來(lái)西亞和加拿大。在外國(guó)人前往的中國(guó)城市當(dāng)中，除了北京、成都、上海、廣州、西安、杭州等歷史文化厚重的城市機(jī)票預(yù)訂量較高以外，越來(lái)越多的外國(guó)人轉(zhuǎn)向了二三線城市，如包頭、大理、南通、臺(tái)州等。
途家民宿數(shù)據(jù)也顯示，截至2月4日，春節(jié)假期持非中國(guó)護(hù)照的民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)3.7倍。從平臺(tái)民宿預(yù)訂情況看，大理連續(xù)3年蟬聯(lián)第一，汕頭和福州首次躋身TOP10。外國(guó)游客偏好有傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的民宿。如韓國(guó)客人偏愛上海老洋房，日本客人喜歡住進(jìn)廣州古村落……外國(guó)客人喜歡的民宿目的地TOP5為廣州、大理、上海、重慶和哈爾濱。為了迎接外國(guó)客人，國(guó)內(nèi)民宿的接待能力也在升級(jí)，途家平臺(tái)上含有“可接待外國(guó)人”標(biāo)簽的民宿數(shù)量同比增長(zhǎng)了30%。
外國(guó)游客趕來(lái)中國(guó)體驗(yàn)?zāi)晡兜耐瑫r(shí)，春節(jié)假期，出境游市場(chǎng)也呈現(xiàn)火爆態(tài)勢(shì)，出境短線游、長(zhǎng)線游訂單量一路飄紅，游客玩法越來(lái)越多樣。
途牛數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)出境游人次占比30%，其中，出境短線游和出境長(zhǎng)線游出游人次占比分別為21%和9%。熱門出境游目的地包括日本、中國(guó)香港、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、澳大利亞、韓國(guó)、美國(guó)、中國(guó)澳門和越南。出境短線游中，赴日訂單同比增長(zhǎng)翻倍。美國(guó)、西班牙、意大利、法國(guó)等出境長(zhǎng)線游目的地頗受游客歡迎，同比分別增長(zhǎng)53%、82%、56%、50%。
馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，景色宜人且玩法、體驗(yàn)豐富的濱海地區(qū)以及熱帶海島是全家出國(guó)度假首選，春節(jié)熱門國(guó)外目的地榜單中的“含海量”居高不下。曾經(jīng)小眾的國(guó)外目的地或玩法體驗(yàn)，吸引了眾多年輕游客。例如，俄羅斯摩爾曼斯克追極光成為春節(jié)期間訂單量最高的俄羅斯旅行產(chǎn)品，芬蘭極地破冰船體驗(yàn)、新西蘭米爾福德峽灣巡游、澳大利亞肯內(nèi)特河小鎮(zhèn)尋找野生考拉等玩法紛紛進(jìn)入年輕游客的“必玩清單”。
同程旅行預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，越來(lái)越多的游客開始探索國(guó)外小眾目的地，冰島雷克雅未克、挪威奧斯陸等小眾旅行目的地機(jī)票預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)均超過5倍。還有部分國(guó)人闖進(jìn)了北極圈。
隨著國(guó)人出境游“熟練度”逐漸增加，海外出行方式更加多樣化。攜程海外平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，海外租車訂單同比增長(zhǎng)42%；訂單均價(jià)在3000元左右，同比增長(zhǎng)3%；海外租車平均租期為6天，熱門目的地城市為洛杉磯、迪拜、舊金山、曼谷、普吉島。此外，增速明顯的還有海外包車游，訂單同比增長(zhǎng)20%以上。海外接送機(jī)春節(jié)假期亦創(chuàng)新高，交易額同比增長(zhǎng)58%。
來(lái)源 中國(guó)旅游報(bào)
責(zé)編 童文文
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