3月10日，第十二屆大理巍山小吃節(jié)在云南巍山古城圓滿落下帷幕，這場滿是“人間煙火”的南詔美食文化盛宴，不僅牢牢抓住了游客的味蕾，更點燃了網(wǎng)民參與的熱情和活力，全網(wǎng)曝光量8億次，微博話題閱讀量突破5億次，連續(xù)10次躋身微博同城熱搜榜單，讓奔赴“煙火巍山”成為旅居云南的下一站。
“全民互動”引爆傳播裂變
本屆小吃節(jié)以“全民互動”為核心抓手，根據(jù)社交媒體平臺數(shù)據(jù)分析和到巍游客人群畫像，精準(zhǔn)踩好網(wǎng)民“需求”點，在“好吃、好玩、好閑”等話題上下功夫，最大限度的引導(dǎo)網(wǎng)民參與互動，實現(xiàn)傳播裂變。微博平臺#旅居巍山慢享食光#（2億閱讀）、#云南巍山南詔古街千人共品牛頭宴#（1.5億閱讀）、#第十二屆大理巍山小吃節(jié)啟幕#（1億閱讀）、#人間煙火在巍山#（1億）四大話題持續(xù)發(fā)酵，累計互動量超1000萬次，網(wǎng)友留言“煙火氣才是頂流”“想去巍山做‘閑人’”，互動中不乏因美食激發(fā)的游子對故鄉(xiāng)思念、旅客旅居的向往。
“達(dá)人組團(tuán)”激活全域傳播
依托省州新媒體協(xié)會，邀請100余位頗具影響力的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人大V齊聚“巍山美食沙龍”，搭建起“文旅達(dá)人傳播矩陣”，通過航拍、穿越機(jī)、視頻Vlog等形式，以敏銳的洞察力和獨特多元的視角，全方位、深層次地展現(xiàn)出“煙火巍山”獨特的旅居魅力，帶領(lǐng)廣大網(wǎng)友身臨其境地感受巍山的風(fēng)土人情與美食文化。
滿滿情緒價值 提升受眾體驗感
針對Z世代受眾特點，巍山在傳播內(nèi)容的打造方面，突出情緒價值，善用“網(wǎng)絡(luò)熱?！?，用網(wǎng)言網(wǎng)語提升受眾參與度，“漫步蒼洱”視頻號推出的“哪吒提醒去巍山小吃節(jié)”轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)2.5萬次，巍山融媒創(chuàng)作了微短劇“哪吒的巍山小吃節(jié)”，年輕態(tài)的話語表達(dá)讓宣傳更有針對性，在《尋味巍山》系列美食短視頻中，通過微鏡頭展現(xiàn)“南詔一根面”的背后的人文情懷，以“一雙手，一碗面，一座城”的文化符號引發(fā)情感共鳴。同時，引入AIGC技術(shù)賦能傳播，推出“AI世界里的巍山小吃節(jié)”倒計時海報、“AI視角看巍山開滿繁華”等新媒產(chǎn)品。
“圈”“圈”聯(lián)動“流量”變“增量”
巍山聚勢全媒體活力，緊盯人民日報、新華社、央視新聞、中國日報、中國新聞社、工人日報、云南發(fā)布、大理發(fā)布、州融媒體中心等主流媒體宣傳重點和選題。人民日報發(fā)布《云南人吃席有多快樂？》點贊巍山“車馬慢”“煙火味濃”；新華社發(fā)布《80秒逛吃云南巍山小吃節(jié)》和《Food Carnival“ im chinesischen Yunnan》，通過國際專線發(fā)布到美國、日本、意大利等國家，海外網(wǎng)友評論“中國的小吃節(jié)像一場流動的盛宴”；中新社記者通過第一視角Vlog《帶你“逛吃”巍山小吃節(jié)》在獲首頁推薦。
本屆巍山小吃節(jié)，巍山聯(lián)動大理融媒等引流造勢，巍山縣融媒體中心作為中央廚房持續(xù)“備料”，匯聚“巍山融媒聯(lián)盟”和屬地網(wǎng)絡(luò)博主、航拍能手、電商新農(nóng)人流量，實現(xiàn)“圈”“圈”聯(lián)動，跨維度的傳播?；顒悠陂g，累計發(fā)布《煙火巍山》《穿越巍山小吃節(jié)》等各類原創(chuàng)精品短視頻1160條、圖文稿件300余篇。按文旅現(xiàn)行統(tǒng)計口徑測算，實現(xiàn)旅游業(yè)總花費25714.04萬元，與去年同比增長38.56%，巍山小吃節(jié)期間共接待游客22.07萬人次，與去年同比增長37.17%，實現(xiàn)了“流量-留量-增量”的完整轉(zhuǎn)化。
全國人大代表、云南省委書記王寧在給網(wǎng)友的回信中說：“我想邀請大家旅居云南，感受一種‘始于山水、歸于煙火’的美好。”巍山，正是這份美好的縮影，在這里，山水與煙火交織，古城古韻與市井溫情相融。清晨的炊煙，傍晚的燈火，街巷里的笑語，都是巍山最動人的風(fēng)景。
巍山小吃節(jié)的傳播實踐，為地方節(jié)慶傳播提供了可復(fù)制的經(jīng)驗：以文化為內(nèi)核，以網(wǎng)民為中心。正如當(dāng)?shù)匦麄鞑块T負(fù)責(zé)人所言：“讓網(wǎng)民成為巍山故事的‘代言人’?！笔⒀珉m已落幕，但“煙火巍山”正悄然成為旅居云南的另一種詩意可能。
文旅頭條融媒體記者 李亞 文
徐俊 圖
責(zé)編 張楠
校對 劉榕杉
審核 華芳