“五一”假期，普洱市文旅系統(tǒng)認(rèn)真貫徹落實(shí)省文化和旅游廳、市委市政府假日工作部署，以多元業(yè)態(tài)、新興場景、煥新體驗(yàn)等全方面激發(fā)消費(fèi)活力，全市呈現(xiàn)文旅深度融合、消費(fèi)提質(zhì)升級的良好態(tài)勢。各縣區(qū)緊扣“香遇絕版普洱、細(xì)品茶咖生活、樂享別樣風(fēng)情”主題，精心策劃群星演唱會(huì)、文旅集市、民俗體驗(yàn)、景區(qū)潮玩等百余場特色文旅活動(dòng)，形成一縣一特色、全域聯(lián)動(dòng)、多元供給的文旅消費(fèi)新格局，為市民游客帶來精彩紛呈的文旅體驗(yàn)。
據(jù)了解，今年“五一”假期，全市接待游客207.32萬人次，增長33.04%，凈增51.49萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)20.5億元，增長36.03%，凈增5.43億元。
文化賦能，傳統(tǒng)節(jié)慶煥發(fā)新活力
全市文旅系統(tǒng)以民俗文化為內(nèi)核，推動(dòng)傳統(tǒng)節(jié)慶向沉浸式體驗(yàn)升級。墨江縣國際雙胞胎節(jié)通過風(fēng)情巡游、哈尼抹黑臉狂歡等活動(dòng)全網(wǎng)曝光量領(lǐng)跑全市；孟連縣娜允神魚節(jié)以萬人捉魚、民族團(tuán)結(jié)聯(lián)誼聯(lián)歡暨電音潑水狂歡等活動(dòng)吸引游客深度參與；西盟縣將縣慶與木鼓節(jié)有機(jī)結(jié)合，推出“木鼓杯”佤族織錦秀、“拍了萌”狂歡等活動(dòng)，充分展現(xiàn)了西盟佤部落的魅力風(fēng)情。傳統(tǒng)節(jié)慶的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，讓游客從“旁觀者”變?yōu)椤皡⑴c者”，帶動(dòng)民俗文化IP價(jià)值躍升。
場景破圈，多元業(yè)態(tài)激發(fā)消費(fèi)潛能
全市文旅系統(tǒng)聚焦“年輕化”“體驗(yàn)感”，打造文旅消費(fèi)新場景。思茅區(qū)“茶咖相遇 星耀普洱”群星演唱會(huì)、老街傳統(tǒng)文化演出、“唱游普洱”民歌會(huì)“五一”專場等活動(dòng)，吸引超全市總量44%的游客駐足思茅深度體驗(yàn)。茶馬古城旅游小鎮(zhèn)沉浸式夜游、古裝NPC互動(dòng)等場景廣受游客好評，累計(jì)接待游客15萬人次，增長51%?！皦艋闷斩贝笮陀螛穲鲩_業(yè)首秀吸引13萬人次打卡。多場特色活動(dòng)覆蓋音樂、美食、藝術(shù)等領(lǐng)域，推動(dòng)文旅消費(fèi)從單一觀光向復(fù)合體驗(yàn)轉(zhuǎn)型。
鄉(xiāng)村提質(zhì)，“茶咖+”集群釋放磁場效應(yīng)
打造“一村一品”特色矩陣，全市文旅系統(tǒng)推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)化、主題化發(fā)展，致力將“綠水青山”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)熱土”?！拔逡弧逼陂g，思茅區(qū)舉辦“茶咖食韻 歡樂盛宴”特色美食集市、天干箐大地藝術(shù)展；老爪箐開展圖書分享朗讀、涂鴉體驗(yàn)等活動(dòng)；南島河咖啡莊園集群、愛伲莊園、祖祥莊園等茶咖莊園廣受游客青睞；墨江縣曼海、碧溪等鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)開展70余項(xiàng)活動(dòng)，寧洱那柯里茶馬驛站、瀾滄縣老達(dá)保、景邁茶林文化景區(qū)等5個(gè)4A級鄉(xiāng)村景區(qū)形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，全市鄉(xiāng)村旅游接待量達(dá)82.93萬人次。
文脈活化，公共空間變身文化客廳
創(chuàng)新打造“可觸摸的文化現(xiàn)場”。全市圖書館、文化館、博物館、美術(shù)館推出咖啡體驗(yàn)、文創(chuàng)制作等45項(xiàng)文化體驗(yàn)活動(dòng)，豐富節(jié)假日文化供給。市博物館在常設(shè)展覽外，推出茶咖雙韻·匠心造物——“五一”古今匠藝體驗(yàn)活動(dòng)和千年茶韻·一葉知心普洱茶文化沉浸體驗(yàn)系列活動(dòng)，讓靜態(tài)展覽轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)文化消費(fèi)；市圖書館舉辦以書換植、圖書主題展等活動(dòng)，市美術(shù)館舉辦民族民間工藝品展。公共文化空間的提質(zhì)升級，既滿足市民假日文化需求，更成為吸引游客的“城市文化地標(biāo)”。
品牌聯(lián)動(dòng)，景邁山IP輻射“綠三角”旅游圈
借勢景邁山古茶林文化景觀世界遺產(chǎn)品牌，全市文旅系統(tǒng)通過國際性茶文化盛事“景邁山魂·萬國茶會(huì)”系列活動(dòng)及山康茶祖節(jié)、百家宴會(huì)等民族節(jié)慶活動(dòng)，為“五一”假期景邁山預(yù)熱造勢。假日期間民族篝火晚會(huì)、哎冷山徒步等活動(dòng)持續(xù)引流，景邁山茶林文化景區(qū)累計(jì)接待游客1.54萬人次、同比增長12.5%。景邁山與孟連神魚節(jié)、西盟木鼓節(jié)形成IP共振，“綠三角”片區(qū)新增游客7.53萬人次，區(qū)域協(xié)同發(fā)展效應(yīng)凸顯。
全域宣推，精準(zhǔn)營銷擦亮文旅品牌
全市文旅系統(tǒng)自3月上旬起構(gòu)建“線上+線下”立體營銷網(wǎng)絡(luò)，先后赴北京、廣州、海南、上海等地開展了5輪實(shí)地宣推，推出“五一嗨玩普洱”系列主題宣傳，全網(wǎng)發(fā)布短視頻、圖文2700余條，播放量破3億次。央視3分鐘直播墨江“抹黑臉”狂歡、新聞聯(lián)播報(bào)道孟連捉魚盛況，抖音普洱旅居指南話題帶動(dòng)商戶營收環(huán)比增長45%。精準(zhǔn)營銷推動(dòng)普洱從“過境地”向“旅居目的地”轉(zhuǎn)型，文旅品牌輻射力顯著提升。
安全護(hù)航，文旅服務(wù)貼心用心暖心
全市文旅系統(tǒng)以“開局即沖刺”的姿態(tài)，統(tǒng)籌謀劃、系統(tǒng)部署，通過構(gòu)建“大安全+暖服務(wù)”雙輪驅(qū)動(dòng)模式——節(jié)前召開專題會(huì)議開展形勢研判、加強(qiáng)督導(dǎo)檢查、強(qiáng)化應(yīng)急值守；節(jié)中打造多點(diǎn)位文旅服務(wù)點(diǎn)，投入志愿者2180人次， 實(shí)施“交通暢行計(jì)劃”，開通景區(qū)直通車160班次，新增臨時(shí)車位7475個(gè)；打造縣域特色服務(wù)矩陣，思茅區(qū)首創(chuàng)“景區(qū)直通+免費(fèi)泊車”雙保障模式；墨江縣創(chuàng)新“咖啡粉抹黑禮+住宿限價(jià)＋免費(fèi)泊車”文旅套餐；孟連縣推出“通關(guān)綠波+車位共享”智慧服務(wù)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)文旅市場安全零事故、服務(wù)零距離、投訴趨零化，為全域旅游高質(zhì)量發(fā)展探索出新路徑。
此次假日經(jīng)濟(jì)成績單，彰顯了普洱文旅系統(tǒng)以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革激活消費(fèi)市場的創(chuàng)新成效。普洱市將繼續(xù)以“傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達(dá)、在地資源國際呈現(xiàn)、單一業(yè)態(tài)多元融合”的發(fā)展新模式，推動(dòng)“觀光旅游”向“旅居生活”轉(zhuǎn)型升級，為打造康養(yǎng)旅游目的地注入新動(dòng)能。
文旅頭條通訊員 姚夢溪 文
普洱發(fā)布 墨江發(fā)布 寧洱發(fā)布 普洱市博物館 供圖
責(zé)編 童文文
校對 劉榕杉
審核 華芳
終審 李文女