今年暑期，麗江依托深厚的民族文化底蘊和豐富的旅游資源，推出系列創(chuàng)新文旅活動，吸引全國游客紛至沓來。通過舉辦首屆“和和美美”特色文化季、“和美麗江來寵您”等活動推出文旅推介會、文化展演、民俗市集、民族巡游及沉浸式體驗、AR尋寶等系列舉措，掀起暑期文旅消費熱潮。

AR尋寶+文化打卡，沉浸體驗受追捧

8月7日至13日，麗江推出“和美麗江來寵您”主題AR尋寶活動，游客可通過“麗江文旅”官方小程序參與古城、雪山、古鎮(zhèn)三大AR尋寶任務(wù)。在麗江古城尋寶任務(wù)中，有納西象形文字繪畫體驗館、方國瑜故居、恒裕公民居博物館、十月文學館等8處文化院落和場所等著去打卡，讓大家深度了解古城歷史、沉浸感受麗江文化；在束河古鎮(zhèn)，大家在青龍橋、飛花觸水、四方聽音等打卡點完成打卡任務(wù)，開啟古鎮(zhèn)尋愛之旅；而在玉龍雪山景區(qū)，AR尋寶結(jié)合自然風光，讓游客在游玩中了解民族文化。每日前50名完成挑戰(zhàn)的游客還可兌換“夏日專屬花咖禮包”，極大提升了游客的參與熱情。

此外，“和美麗江來寵您”主題宣傳活動還推出“麗江VIP市民卡”，該卡每日限量發(fā)放10份，持有者可在2025年12月31日前享受包括木府、玉龍雪山核心區(qū)域等在內(nèi)的多個核心景點的免票游覽權(quán)益?；顒娱_始以來，便陸續(xù)有幸運游客參與活動拿到了“麗江VIP市民卡”?！斑@種科技與文化結(jié)合的方式，讓我們的旅途變得更有趣、更有深度。麗江是個美麗的地方，推介大家來玩?！眮碜詮V州的游客李女士說。

特色文化季燃動云南文旅“一家親”

7月25日至8月6日舉行的首屆“和和美美”特色文化季，成為麗江暑期文旅市場的“頂流”之一。這場以“文化共融·和諧共生”為主題的盛會，以麗江作為主辦方，攜手玉溪、西雙版納、紅河等云南省11個州（市）及四川省攀枝花市開展活動，為各地文旅資源打造了集中展示與推介的平臺。

這場文化盛宴內(nèi)容豐富多元，聚焦各民族民俗、服飾、美食等元素，推出了經(jīng)典精品民族秀、民族服飾文化秀、民俗市集體驗秀、影像創(chuàng)作紀實秀、滇味美食暢享秀等五大極具體驗感、互動性、辨識度的特色系列活動，全方位展現(xiàn)了云南綺麗的自然風光、絢爛的民族文化、濃郁的人文風情，生動詮釋了各地獨一無二的旅游資源及各民族團結(jié)和美的景象。活動吸引了眾多市民、游客參與，不少游客認為，特色文化季帶來了豐富的體驗，拓展了他們的游玩方式，提升了參與感與沉浸感，讓人不由自主地融入這場文化盛宴。

文化演藝+暑期優(yōu)惠，助力文旅消費升級

麗江千古情景區(qū)暑期推出“千古情狂歡節(jié)”，結(jié)合音樂節(jié)、民族服飾快閃等活動，吸引了大量游客。同時，玉龍雪山景區(qū)針對學生推出門票減免、雪山觀光火車半價等優(yōu)惠，并增設(shè)“印象麗江”演出場次，進一步刺激了文旅消費。

博物院研學熱，單日接待量創(chuàng)新高

2025年暑期，麗江市博物院參觀與研學活動持續(xù)升溫，迎來客流高峰，成為眾多游客體驗麗江文化的重要窗口。據(jù)統(tǒng)計，自7月1日暑期接待啟動至8月7日，市博物院累計接待參觀人數(shù)已突破10萬人次。其中，8月5日單日接待量超5500人次，創(chuàng)歷史新高。

暑期期間，麗江市博物院推出東巴文字拓印、生肖印章打卡等互動體驗，并增設(shè)公益講解和志愿者服務(wù)。據(jù)麗江市博物院負責人介紹，進入暑期以來，博物院迎來全國各地的研學團隊30余個，接待研學師生超過1300人次。今后，物院將不斷創(chuàng)新參觀形式、豐富文化內(nèi)涵、優(yōu)化服務(wù)品質(zhì)，為公眾提供更優(yōu)質(zhì)的文化體驗，讓麗江的歷史文脈在互動體驗中煥發(fā)生機。

來源 麗江市文化和旅游局

責編 童文文

校對 劉榕杉

審核 李元