2025年國慶中秋假日期間，普洱市緊扣“石榴花開 愛在普洱”主題，彰顯“小城煙火·普洱味道”特色，通過精心策劃文旅活動、創(chuàng)新特色體驗方式、營造游客舒心環(huán)境，“雙節(jié)”有效實現(xiàn)“游客接待量平穩(wěn)增長”與“消費動能持續(xù)釋放”雙重目標，全市累計接待游客239.68萬人次，較2024年國慶節(jié)假日增加57.94萬人次；實現(xiàn)旅游總花費21.39億元，較2024年國慶節(jié)假日增加5.58億元。全市文旅市場呈現(xiàn)“人氣旺、消費熱、業(yè)態(tài)新、體驗佳”的良好態(tài)勢。
新業(yè)態(tài)“破圈”引領，多元消費熱點頻現(xiàn)
假日期間，普洱市文旅新業(yè)態(tài)持續(xù)發(fā)力，成為消費增長新引擎。文博研學創(chuàng)新顯著，普洱市博物館創(chuàng)新推出“普洱民族文化探尋”“普洱茶歷史文化探源”兩大沉浸式研學課程，結合傣族金水漏印、象腳鼓制作等非遺實踐，構建“文物展示+技藝傳承+動手實踐”新模式，累計吸引游客1.43萬人次，同比增長超五成。城市空間煥新提質(zhì)，思茅區(qū)盤活閑置土地，打造“城市中央稻田”生態(tài)景觀；思茅老街通過NPC情景互動講述馬幫故事，新增10余處文創(chuàng)體驗點與3家咖啡體驗店，為游客提供全新休閑打卡與情景體驗空間。景區(qū)IP賦能增效，茶馬古城旅游小鎮(zhèn)以茶馬文化為載體，打造“穿唐越宋”系列活動；茶馬古道旅游景區(qū)推出“尋夢烏托邦·非遺國慶文化節(jié)”“重走茶馬古道”挑戰(zhàn)賽，通過文化IP聯(lián)動與業(yè)態(tài)互補延長游客停留時間，古城古道區(qū)域共接待游客27.9萬人次，已成為普洱打卡“必游點”。
咖旅融合熱度不減，莊園體驗備受青睞
作為普洱的亮眼名片，咖啡產(chǎn)業(yè)與旅游融合愈發(fā)深入，成為假日文旅閃光點。咖啡師體驗成為“新寵”，普洱市推出的咖啡師體驗教學項目大受歡迎，43家咖啡莊園（店）開放研學培訓，設立職教中心等3個普洱咖啡師人才培訓基地和寧洱漫崖咖啡莊園等4個實訓服務站，形成“當一天咖啡師，帶一本證書回家”的特色旅游模式?？Х任幕w驗吸睛引流，思茅區(qū)舉辦普洱原產(chǎn)地咖啡文化季&四只貓云南高山咖啡季，近200家商家參與，涵蓋主題集市、手沖比賽、咖啡音樂節(jié)等活動，吸引游客近16.8萬人次。莊園業(yè)態(tài)多元創(chuàng)新，美麗星村·有風咖谷植入14種業(yè)態(tài)打造親子度假空間，野鴨塘咖啡莊園整合雪茄區(qū)、釀造區(qū)塑造新業(yè)態(tài)，北歸咖啡莊園打造“咖啡＋黑膠音樂”空間，泰富來普洱茶咖故事植入知青文化博物館、圖書館等，孟連縣芒芒村咖啡社區(qū)打造節(jié)慶限定數(shù)字游民體驗空間，為游客提供了豐富多元的選擇。假日期間，思茅區(qū)與孟連縣14家主要咖啡莊園累計接待游客6.85萬人次，實現(xiàn)營收531.2萬元，省外游客占比超過七成，年輕群體占90%以上，實現(xiàn)“體驗咖啡文化”向“感受普洱生活”轉(zhuǎn)變，咖啡莊園經(jīng)濟成效顯著。
文旅活動多元多彩，場景創(chuàng)建迭代提升
圍繞“石榴花開 愛在普洱”主題，普洱市依托景區(qū)景點、歷史街巷、文化空間、茶咖莊園、文博場館、商圈等場景，打造“香遇普洱 千點萬人”文旅活動，縣（區(qū)）活動大放異彩：市區(qū)衛(wèi)健系統(tǒng)在茶馬古城推出中醫(yī)集市深受游客青睞；思茅區(qū)舉辦“同心同行 續(xù)寫榮光”普洱茶馬古道·民族團結文化定向運動；寧洱縣打造覆蓋15天的“六大主題活動”；墨江縣憑借“云南雙胞秀”及“云南村烤”美食IP吸引8.07萬名游客；景東縣的非遺與民族風情表演、景谷縣的“村BA”賽事、鎮(zhèn)沅縣的全國陀王爭霸賽及配套活動、江城縣的國際匹克球賽事、瀾滄縣的拉祜特色夜活動、孟連縣的牛油果節(jié)以及西盟縣的佤族新米節(jié)等，共同構筑了一幅全域旅游、全民共享的生動圖景，有效促進了文化、旅游、體育、農(nóng)業(yè)的深度融合。
宣傳推廣精準有力，品牌影響力攀升
普洱市文旅系統(tǒng)按照“節(jié)前全面預熱、節(jié)中集中引爆、節(jié)后延續(xù)轉(zhuǎn)化”專題策劃，開展系統(tǒng)宣傳與多元傳播。節(jié)前全面預熱，市級統(tǒng)籌、縣區(qū)協(xié)同、全媒體參與，以“凸顯普洱特色、講好普洱故事”為主線，聚焦民俗節(jié)慶、茶咖體驗、非遺技藝等主題，制定并發(fā)布假日活動清單，發(fā)布預熱內(nèi)容788篇，總瀏覽量超千萬，為市場蓄足人氣。節(jié)中集中引爆，高頻采集發(fā)布各縣（區(qū)）景區(qū)活動、游客互動及非遺展演等鮮活素材，寧洱那柯里、思茅茶馬古城、瀾滄景邁山、江城匹克球賽事、孟連“綠跑中國”等亮點頻現(xiàn)央視熒屏，有效提升了品牌聲量；聯(lián)合文旅中國及百家文旅在抖音平臺共創(chuàng)《文旅中國攜手全國文旅之花，為國慶獻禮》短視頻，獲贊52.3萬，瀏覽量高達644.8萬。節(jié)后延續(xù)轉(zhuǎn)化，通過發(fā)起“旅居普洱指南”“在普洱松弛感拉滿”等線上話題，推出城市集章打卡活動，吸引2萬余人參與，直接拉動消費超2000萬元，實現(xiàn)了品牌曝光與市場轉(zhuǎn)化的雙贏。
細節(jié)融情感知入心，護航“雙節(jié)”出行體驗
為確保游客獲得優(yōu)質(zhì)體驗，普洱市在便民服務與市場監(jiān)管方面持續(xù)發(fā)力，提升服務質(zhì)量。便民服務細致化，思茅區(qū)在普洱火車站新建集休憩、服務、文化展示于一體的游客中心；整合開放主城區(qū)6000余個免費停車位，日均使用率超85%。全市文旅系統(tǒng)聯(lián)合市志愿服務聯(lián)合會組織開展文化和旅游志愿服務活動60項，設立志愿服務站（點）114個，投入志愿服務力量1834人次，服務時長5007小時，惠及游客和群眾15.8萬人次。“靠前”服務精細化，在基層文旅活動點，確保游客行李寄存、飲水供給、旅游咨詢等便民服務落地到位，做好假日客流高峰時段服務保障工作，做好極端天氣下的游客引導。規(guī)范商戶經(jīng)營行為，嚴格把控商品質(zhì)量與服務態(tài)度，讓游客消費更放心、求助有回應。市場服務高效化，健全跨部門、跨區(qū)域綜合監(jiān)管機制，市、縣（區(qū)）兩級組織對景區(qū)景點、公共文化場館、文旅企業(yè)開展抽查檢查，及時消除各類安全隱患。依托“12345”熱線、“一部手機管旅游”平臺及普洱市文化和旅游投訴熱線，5分鐘響應、24小時在線受理投訴，堅持“接訴即辦”，假日期間投訴平臺未接到投訴，受理電話咨詢求助9件，辦結率100%。
文旅頭條通訊員 姚夢溪 文
數(shù)據(jù)來源 普洱市文化和旅游局
普洱發(fā)布 圖
責編 劉榕杉
校對 楊燕婷
審核 華芳
終審 李文女