為深化普洱市與西北地區(qū)文旅交流合作，拓展客源市場(chǎng)，2025年11月20日至24日，普洱市文化和旅游局率思茅、寧洱、景谷等7個(gè)縣（區(qū)）文化和旅游局及10余家文旅企業(yè)，遠(yuǎn)赴古都西安、金城蘭州，成功舉辦了一場(chǎng)別開生面的“旅居云南·康養(yǎng)普洱”暖冬旅行目的地專場(chǎng)推介活動(dòng)，并深入袁家村、陜西旅游集團(tuán)、臨潼區(qū)等地進(jìn)行了沉浸式考察學(xué)習(xí)。本次活動(dòng)不僅是一次精準(zhǔn)高效的文旅營(yíng)銷，更是一次理念升級(jí)、策略優(yōu)化的深度賦能之旅，呈現(xiàn)出與以往推介活動(dòng)迥然不同的新氣象、新成效。
創(chuàng)新推介模式
實(shí)現(xiàn)從“信息傳遞”到“情感共鳴”的躍升
相較于傳統(tǒng)的單向宣傳，本次推介活動(dòng)更注重精準(zhǔn)對(duì)接與深度互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了從“我說(shuō)你聽”到“你我共鳴”的轉(zhuǎn)變，打造了一場(chǎng)可感、可知、可體驗(yàn)的“普洱暖冬風(fēng)情盛宴”。
精準(zhǔn)定位客源市場(chǎng)。西安、蘭州作為西北地區(qū)重要的旅游客源集散地和文化旅游高地，與普洱的生態(tài)、茶旅、民族文化資源具有極強(qiáng)的差異性和互補(bǔ)性。此次活動(dòng)精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)市場(chǎng)，旨在吸引對(duì)“綠色生態(tài)”、“茶文化體驗(yàn)”、“冬日暖陽(yáng)”有深度需求的西北客群，市場(chǎng)導(dǎo)向更為明確。
沉浸式體驗(yàn)推介。推介會(huì)一改過(guò)往單一的PPT講解模式，創(chuàng)新歌曲、舞蹈、視頻、問(wèn)答、脫口秀“+推介”形式，巧妙融入了普洱少數(shù)民族歌舞表演、普洱茶藝展示與品鑒、非遺產(chǎn)品展示等互動(dòng)環(huán)節(jié)。與會(huì)嘉賓在濃郁的普洱風(fēng)情中，不僅“聽到”了普洱的故事，更“聞到”了茶香、“嘗到”了美味、“感受到”了文化的魅力，形成了強(qiáng)烈的感官?zèng)_擊和情感鏈接。
深化區(qū)域協(xié)作
推動(dòng)從“初步接觸”到“戰(zhàn)略共贏”的突破
本次活動(dòng)前期準(zhǔn)備充分，對(duì)接精準(zhǔn)，陜西省、甘肅省旅游協(xié)會(huì)以及西安市、蘭州市文化和旅游局、旅游協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)同志出席活動(dòng)，有效推動(dòng)了合作邁向?qū)嵸|(zhì)性階段，成果遠(yuǎn)超預(yù)期。
供需兩端高效對(duì)接。本次推介活動(dòng)創(chuàng)新設(shè)置了集章打卡沉浸式互動(dòng)交流的圓桌會(huì)議環(huán)節(jié)。90余家旅行社根據(jù)業(yè)務(wù)需求與普洱市、縣文化和旅游局及文旅企業(yè)進(jìn)行深度溝通交流、互換名片，達(dá)成初步合作意向的可獲得1枚文創(chuàng)徽章，集齊8類文創(chuàng)徽章可到市博物館展位加蓋代表普洱文旅資源的32枚文創(chuàng)印章。與會(huì)嘉賓在互動(dòng)中不僅建立了聯(lián)系的橋梁，還了解了普洱歷史，為今后的深度合作奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
合作意向高效轉(zhuǎn)化。湄公河旅游股份有限公司、古道旅行社、熙康云舍健康度假酒店等普洱本土企業(yè)系統(tǒng)推介普洱旅游資源及精品線路。普洱市旅游業(yè)協(xié)會(huì)、普洱市旅居協(xié)會(huì)分別與西安市旅游協(xié)會(huì)、旅行社分會(huì)、甘肅省旅游協(xié)會(huì)、蘭州文化和旅游協(xié)會(huì)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，并達(dá)成多項(xiàng)實(shí)質(zhì)共識(shí)：西安、蘭州將組織會(huì)員單位赴普洱實(shí)地踩線，共同開發(fā)特色文旅產(chǎn)品，聯(lián)合發(fā)布合作線路，精準(zhǔn)引導(dǎo)西北客源前往普洱旅居康養(yǎng)。
借勢(shì)多元傳播
實(shí)現(xiàn)從“常規(guī)宣傳”到“破圈引流”的嘗試
本次推介活動(dòng)在宣傳推廣上創(chuàng)新思路，巧妙借力，有效擴(kuò)大了“旅居云南·康養(yǎng)普洱”的品牌聲量。
媒體矩陣集中發(fā)聲。本次推介整合多方媒體資源，共邀請(qǐng)16家央地新聞媒體、14家文旅行業(yè)媒體深度參與，累計(jì)發(fā)布圖文、視頻報(bào)道80余篇（條），總瀏覽量突破60萬(wàn)次，形成了多層次、廣覆蓋的傳播矩陣，迅速提升了本次活動(dòng)及普洱文旅在西北地區(qū)的知名度。
大V賦能精準(zhǔn)觸達(dá)。創(chuàng)新性地邀請(qǐng)全網(wǎng)粉絲超1400萬(wàn)的導(dǎo)游界頂流“冰蛋”及國(guó)家文旅部師資庫(kù)講師、自媒體博主解啟成現(xiàn)場(chǎng)推介，普洱市旅游業(yè)協(xié)會(huì)正式聘請(qǐng)二人為“普洱文旅推薦官”。他們憑借其強(qiáng)大的個(gè)人影響力和專業(yè)信譽(yù)，為普洱文旅背書，極大地增強(qiáng)了推介的親和力與可信度，并為后續(xù)持續(xù)的線上宣傳、粉絲引流以及計(jì)劃中的普洱踩線推廣埋下了精彩伏筆，實(shí)現(xiàn)了“現(xiàn)場(chǎng)推介”與“長(zhǎng)效傳播”的有機(jī)結(jié)合。
跨界深度取經(jīng)
謀求從“借鑒經(jīng)驗(yàn)”到“內(nèi)生創(chuàng)新”的轉(zhuǎn)化
本次活動(dòng)的另一核心收獲在于通過(guò)對(duì)標(biāo)一流，為普洱文旅高質(zhì)量發(fā)展引入了新思維、新視角，一次活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了“推介、學(xué)習(xí)、謀劃”三重收獲。
研學(xué)“袁家村模式”。考察團(tuán)深入被譽(yù)為“關(guān)中民俗體驗(yàn)地”的袁家村，不僅觀摩其獨(dú)特的建筑風(fēng)貌和業(yè)態(tài)布局，更重點(diǎn)探究了其以農(nóng)民為主體、以股份合作為紐帶、通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力的成功機(jī)制。大家圍繞如何將袁家村在特色餐飲、手工作坊、民宿集群運(yùn)營(yíng)方面的經(jīng)驗(yàn)，與普洱的茶山、咖啡莊園、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)相結(jié)合進(jìn)行了熱烈討論，為普洱探索“茶旅+”、“咖旅+”深度融合提供了新思路。
借鑒“陜旅經(jīng)驗(yàn)”。在陜西旅游集團(tuán)，考察團(tuán)重點(diǎn)學(xué)習(xí)了其在文旅演藝項(xiàng)目策劃、制作、運(yùn)營(yíng)方面的成熟經(jīng)驗(yàn)，特別是如何通過(guò)高水準(zhǔn)的實(shí)景演出延長(zhǎng)游客停留時(shí)間、拉動(dòng)夜間消費(fèi)。同時(shí)，對(duì)陜旅集團(tuán)全產(chǎn)業(yè)鏈布局、資本運(yùn)作與資源整合能力進(jìn)行了深入了解，為普洱思考如何提升自身文旅項(xiàng)目的市場(chǎng)化、專業(yè)化運(yùn)營(yíng)水平，尤其是如何打造具有影響力的普洱特色文旅演藝產(chǎn)品，提供了寶貴借鑒。
感悟“臨潼實(shí)踐”。在臨潼區(qū)，考察團(tuán)重點(diǎn)學(xué)習(xí)了其在世界文化遺產(chǎn)保護(hù)、管理、展示方面的先進(jìn)做法，以及如何將厚重的歷史文化資源轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的旅游吸引點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)能。這對(duì)于普洱做好景邁山古茶林文化景觀世界遺產(chǎn)的保護(hù)與利用關(guān)系，推動(dòng)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展，具有重要的啟示意義。
此次赴西安、蘭州的專場(chǎng)推介與考察學(xué)習(xí)，是普洱文旅主動(dòng)融入新發(fā)展格局、積極對(duì)標(biāo)先進(jìn)的一次生動(dòng)實(shí)踐。它不僅是一次成功的營(yíng)銷推廣，更是一次深刻的頭腦風(fēng)暴和戰(zhàn)略謀劃，為普洱文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入了新的動(dòng)能，積蓄了更強(qiáng)的后勁。下一步，普洱市文化和旅游局將切實(shí)做好成果轉(zhuǎn)化，推動(dòng)合作項(xiàng)目落地，并將學(xué)習(xí)到的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)與普洱實(shí)際相結(jié)合，努力將此次“走出去”的收獲，轉(zhuǎn)化為推動(dòng)普洱文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大內(nèi)生動(dòng)力。
來(lái)源 普洱市文化和旅游局
責(zé)編 童文文
校對(duì) 張楠
審核 李元
終審 李文女