熱情的“爾濱”，“寵粉”的天水，漢服帶火洛陽(yáng)，“旅拍”讓延吉出圈……今年以來(lái)，全國(guó)各地旅游熱點(diǎn)頻出，“潑天的富貴”一波接著一波。國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查顯示，上半年國(guó)內(nèi)出游人次達(dá)27.25億，同比增長(zhǎng)14.3%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)達(dá)2.73萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)19.0%。火熱的旅游市場(chǎng)成為促進(jìn)消費(fèi)的熱點(diǎn)和拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的亮點(diǎn)。
旅發(fā)大會(huì)強(qiáng)勁帶動(dòng)
全國(guó)旅游發(fā)展大會(huì)5月17日在京召開(kāi)，會(huì)上傳達(dá)了習(xí)近平總書(shū)記對(duì)旅游工作作出的重要指示。習(xí)近平總書(shū)記充分肯定改革開(kāi)放特別是黨的十八大以來(lái)旅游工作取得的顯著成績(jī)，對(duì)加快建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)、推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作出全面部署、提出明確要求。
大會(huì)召開(kāi)后，全國(guó)各地迅速掀起學(xué)習(xí)宣傳貫徹?zé)岢?，新疆、吉林、河南、黑龍江、青海、?nèi)蒙古等地先后召開(kāi)旅發(fā)大會(huì)，研究落實(shí)措施，出臺(tái)促進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展政策。
同時(shí)，新疆舉辦“新疆是個(gè)好地方”國(guó)際旅行商大會(huì)，搭建起國(guó)際交流合作平臺(tái)；黑龍江舉辦全球推介活動(dòng)，啟動(dòng)夏季避暑旅游“百日行動(dòng)”，發(fā)布《黑龍江省十大涉旅行業(yè)誠(chéng)信自律公約》；內(nèi)蒙古啟動(dòng)“我和草原有個(gè)約定”夏季旅游精品線路發(fā)布活動(dòng)，“千車萬(wàn)人”龍鄉(xiāng)大穿越自駕之旅同期開(kāi)啟……
在旅發(fā)大會(huì)的強(qiáng)勁帶動(dòng)下，旅游業(yè)贏得更好的發(fā)展機(jī)遇。廣西旅游發(fā)展集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)容賢標(biāo)說(shuō)，集團(tuán)將進(jìn)一步實(shí)施“串珠成鏈”戰(zhàn)略，持續(xù)深化“文旅+”“+文旅”，全力構(gòu)建文旅康養(yǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展新格局。加快推進(jìn)白沙灣·國(guó)際自然醫(yī)學(xué)度假區(qū)、巴馬賜福湖國(guó)際長(zhǎng)壽養(yǎng)生度假區(qū)等項(xiàng)目建設(shè)，推動(dòng)貓兒山旅游新產(chǎn)品研發(fā)落地，打造中越邊關(guān)、民族風(fēng)情、濱海度假、長(zhǎng)壽康養(yǎng)等系列精品旅游線路。
“今年上半年，黃山接待游客213.96萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)收入15.9億元，比2019年同期分別增長(zhǎng)31.76%、29.91%?！秉S山風(fēng)景區(qū)黨工委宣傳部副部長(zhǎng)秦中陽(yáng)說(shuō)，“我們成功舉辦世界文化遺產(chǎn)對(duì)話會(huì)，與閱文集團(tuán)、愛(ài)奇藝、新東方文旅建立戰(zhàn)略合作，與德國(guó)途易藍(lán)集團(tuán)開(kāi)展高端酒店合作。下一步，我們將繼續(xù)把習(xí)近平總書(shū)記對(duì)旅游工作作出的重要指示和全國(guó)旅游發(fā)展大會(huì)精神貫徹落實(shí)到具體工作和項(xiàng)目中，助力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>
拉動(dòng)消費(fèi)優(yōu)化供給
亮眼成績(jī)的背后是各方的持續(xù)推動(dòng)。文化和旅游部積極落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于消費(fèi)促進(jìn)工作的決策部署，積極培育文旅消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。例如，開(kāi)展2024年全國(guó)文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)、“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”活動(dòng)以及“5·19中國(guó)旅游日”主題月、主題周、主題日活動(dòng)等。
全國(guó)各地也推出一系列促進(jìn)旅游消費(fèi)的政策措施，如湖北發(fā)放多批次文旅惠民券，福建印發(fā)推動(dòng)數(shù)字文旅高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案，浙江創(chuàng)新推進(jìn)旅游驛站建設(shè)，海南發(fā)布“機(jī)票即門(mén)票”等優(yōu)惠措施，新疆發(fā)布旅游消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃。
大眾旅游消費(fèi)熱情不斷提升，并呈現(xiàn)出一些新特點(diǎn)。途家民宿首席商務(wù)官劉楊說(shuō)，三四線城市及縣域旅游市場(chǎng)迸發(fā)強(qiáng)勁活力，越來(lái)越多的年輕人涌向“寶藏小城”開(kāi)啟深度探索，觀演式旅游、Citywalk、國(guó)潮游、文博游等備受青睞，旅游消費(fèi)更注重“情緒價(jià)值”，能提供個(gè)性化服務(wù)、展現(xiàn)當(dāng)?shù)伧攘Φ拿袼拚摲f而出。
中國(guó)旅游研究院總統(tǒng)計(jì)師馬儀亮分析認(rèn)為，上半年，國(guó)內(nèi)出游人次、出游總花費(fèi)均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，有多方面因素支撐：一是中遠(yuǎn)程旅游人數(shù)增多，人們走得更遠(yuǎn)、人均消費(fèi)更多，旅游花費(fèi)增速高于旅游人次增速；二是消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)變化，人們有條件也有意愿在旅游上多消費(fèi)一些；三是客源市場(chǎng)下沉，越來(lái)越多的低線城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村居民有條件外出旅游，客源基數(shù)不斷擴(kuò)大；四是旅游供給不斷豐富，“旅游+文化”“旅游+科技”“旅游+體育”等新產(chǎn)品層出不窮，吸引更多城鄉(xiāng)居民外出旅游休閑。
假日市場(chǎng)彰顯活力
一到節(jié)假日，景區(qū)街區(qū)人頭攢動(dòng)，酒店民宿預(yù)訂火熱……今年以來(lái)，火熱的假日旅游展現(xiàn)了旅游市場(chǎng)的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭。
清明節(jié)假期3天，國(guó)內(nèi)旅游出游1.19億人次，較2019年同期增長(zhǎng)11.5%；國(guó)內(nèi)游客出游花費(fèi)539.5億元，較2019年增長(zhǎng)12.7%。五一假期5天，國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.95億人次，較2019年同期增長(zhǎng)28.2%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1668.9億元，較2019年同期增長(zhǎng)13.5%。端午節(jié)假期3天，國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)1.1億人次，同比增長(zhǎng)6.3%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)403.5億元，同比增長(zhǎng)8.1%……
亮眼的數(shù)據(jù)背后是假日“文旅大餐”豐富多彩，大眾旅游消費(fèi)熱情持續(xù)高漲。春節(jié)假期，文化和旅游部組織開(kāi)展“歡歡喜喜過(guò)大年”春節(jié)主題文化和旅游活動(dòng)，七大板塊25項(xiàng)主體活動(dòng)讓節(jié)日更喜慶、更歡快；北京的廟會(huì)、上海的燈展、廣州的花市，洋溢著濃濃的節(jié)日氛圍、人氣爆棚。端午節(jié)假期，粽艾飄香伴旅途，龍舟競(jìng)賽動(dòng)人心，廣東佛山疊滘水鄉(xiāng)“飆龍船”引來(lái)眾多游客，爭(zhēng)睹“龍船漂移”；江西滕王閣下，游客身著漢服排隊(duì)背誦《滕王閣序》，免費(fèi)進(jìn)景區(qū)拍照打卡、體驗(yàn)包粽子；湖南洪江推出稻作文化體驗(yàn)項(xiàng)目，人們水田摸魚(yú)、下田捉鴨、比賽插秧，好不熱鬧。
中國(guó)旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王德剛認(rèn)為，今年元旦、春節(jié)、清明、五一、端午等假期旅游市場(chǎng)的兩項(xiàng)指標(biāo)均大幅超過(guò)去年和2019年，得益于政府部門(mén)推出的一系列促消費(fèi)、惠民生政策，也得益于旅游企業(yè)經(jīng)過(guò)去年一年的恢復(fù)，投資能力、生產(chǎn)能力、服務(wù)能力得到大幅提升。
美團(tuán)發(fā)布的報(bào)告認(rèn)為，今年上半年，假日市場(chǎng)“深度旅游”發(fā)展趨勢(shì)值得關(guān)注，廣大游客期待像“本地人”一樣感受目的地的獨(dú)特風(fēng)俗文化，與目的地深度“建立聯(lián)系”，菜市場(chǎng)游、老店潮店游、寶藏小城深度旅游、研學(xué)科考探索游等深度玩法受到人們喜愛(ài)。
入境旅游持續(xù)向好
北京的胡同里、張家界的群峰間、海南的沙灘上，隨處可見(jiàn)外國(guó)游客的身影。今年以來(lái)，“China Travel”“China Hotel”在海外社交媒體火起來(lái)，很多外國(guó)游客紛紛曬出到中國(guó)旅游、住中國(guó)酒店的真實(shí)感受。國(guó)家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年，全國(guó)各口岸入境外國(guó)人1463.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)152.7%。
外國(guó)人入境旅游的持續(xù)升溫，得益于入境便利化措施的不斷加碼，也離不開(kāi)海外宣傳推廣的持續(xù)發(fā)力。
去年以來(lái)，我國(guó)免簽“朋友圈”不斷擴(kuò)容，我國(guó)先后對(duì)法國(guó)、德國(guó)、澳大利亞等15個(gè)國(guó)家試行單方面免簽政策，新增與新加坡、泰國(guó)等7個(gè)國(guó)家互免簽證。同時(shí)，過(guò)境免簽政策擴(kuò)容、擴(kuò)大59國(guó)人員免簽入境海南事由、全面實(shí)施外國(guó)旅游團(tuán)乘坐郵輪入境免簽政策等一系列利好政策陸續(xù)出臺(tái)。國(guó)家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年，全國(guó)各口岸入境外國(guó)人中，通過(guò)免簽入境854.2萬(wàn)人次，占比58%，同比增長(zhǎng)190.1%。
針對(duì)外國(guó)游客支付不便的痛點(diǎn)，各方合力推動(dòng)支付便利化。中國(guó)人民銀行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上半年，超500萬(wàn)人次入境人員使用移動(dòng)支付，同比增長(zhǎng)4倍；交易9000多萬(wàn)筆，金額140多億元，均同比增長(zhǎng)7倍。
文化和旅游部持續(xù)加大“你好！中國(guó)”國(guó)家旅游形象海外推廣，邀請(qǐng)主要入境旅游市場(chǎng)國(guó)家的旅游主管部門(mén)、旅行商和媒體記者來(lái)華采風(fēng)踩線。各地也積極走出國(guó)門(mén)推介特色文旅資源，如江西開(kāi)展東南亞文化和旅游推廣季、“水韻江蘇”文旅推介會(huì)走進(jìn)巴黎、黑龍江冰雪旅游推介會(huì)亮相悉尼等。
上半年，湖南入出境外國(guó)人44萬(wàn)余人次，同比增長(zhǎng)5倍?！半S著我國(guó)旅游國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的不斷提升，入境旅游將迎來(lái)更大機(jī)遇。”湖南省旅行社協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
北京市文化和旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上半年，北京共接待入境游客165.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)245.6%，恢復(fù)到2019年的77.4%。預(yù)計(jì)北京全年將接待入境游客360萬(wàn)人次，恢復(fù)到2019年的85%左右。
無(wú)論是國(guó)內(nèi)游客還是海外游客，都熱衷于探尋旅游帶來(lái)的新鮮感、幸福感，“寵客”的中國(guó)旅游贏得了越來(lái)越多游客的點(diǎn)贊。
來(lái)源 文旅之聲
責(zé)編 楊?yuàn)W
審核 張敏