夏夜的茶馬古城燈火輝煌，咖啡香氣與馬幫號子交織升騰，抖音咖啡生活節(jié)上，市民舉杯細(xì)品來自N+1家咖啡莊園的醇香手沖；瀾滄老達(dá)保的木樓里，孩子們正跟隨國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人學(xué)習(xí)《拉祜蘆笙舞》，感受千年舞步的韻律；勐康口岸“三國煙火”夜市人聲鼎沸，中老越三國美食與特色手作點(diǎn)亮邊境之夜……這個暑期，普洱文旅消費(fèi)市場如熾熱驕陽，“熱辣滾燙”的氣息撲面而來。
普洱市文旅系統(tǒng)堅決貫徹落實(shí)國家關(guān)于促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)、推動高質(zhì)量發(fā)展的決策部署，在普洱市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)下，將暑期文旅市場繁榮作為擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長、惠民生的關(guān)鍵抓手。全市多措并舉創(chuàng)新文旅“新供給”，以“季季有熱點(diǎn)、月月有主題、周周有活動”為引領(lǐng)，全景式打造文旅消費(fèi)新場景，從跨境賽事到非遺研學(xué)，從雨林探秘到火把狂歡，多元業(yè)態(tài)點(diǎn)燃消費(fèi)激情，推動文化休閑、旅游出行等需求集中釋放，進(jìn)一步激發(fā)文旅消費(fèi)新動能，讓“詩與遠(yuǎn)方”融入市井煙火，促進(jìn)文旅消費(fèi)市場熱力迸發(fā)。
數(shù)據(jù)顯示，2025年6月—7月全市接待旅游人次925.35萬人次、實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)79.86億元；同比分別增長2.64%、7.3%。
激活文旅消費(fèi)新熱潮
普洱市文旅系統(tǒng)深化“文旅+”融合戰(zhàn)略，以場景創(chuàng)新與活動引流多維發(fā)力，暑期文旅市場呈現(xiàn)火爆態(tài)勢。茶馬古城“主題月”系列狂歡活動成為引流核心，“茶馬1000里越野賽”以跑者之夜點(diǎn)燃激情；抖音咖啡生活節(jié)匯聚精品豆香與創(chuàng)意特調(diào)；“馬幫火把節(jié)”以非遺火技與狂歡夜再現(xiàn)古道傳奇；“馬幫文化周”則以民族巡演、非遺舞蹈與萬人打跳，掀起文化體驗(yàn)熱潮。
全域活動矩陣釋放動能。普洱茶馬古道旅游景區(qū)推出“畢業(yè)季嘉年華”，學(xué)生專享優(yōu)惠、大型實(shí)景《馬幫情歌》水舞秀、古道溯溪徒步及非遺手作工坊吸引年輕群體；太陽河森林公園“火把節(jié)系列活動”與云南蟲谷體驗(yàn)館結(jié)合生態(tài)科普開啟雨林奇遇，彰顯“綠水青山就是金山銀山”理念；思茅“香遇普洱”首屆啦啦操邀請賽匯聚全國95支隊伍揮灑青春。跨境文旅交流持續(xù)升溫。江城“三丫果節(jié)暨黃牛美食節(jié)”飄香，“中老越青少年匹克球邀請賽”架起三國友誼橋梁；勐康口岸“三國煙火·尋味界碑”周末集市一站式網(wǎng)羅異域美食好物。民族節(jié)慶活動亮點(diǎn)紛呈。寧洱“燃火誓言·遇見寧洱”彝族火把節(jié)融合咖啡音樂會與集市；墨江新安“新米街”稻田音樂節(jié)奏響豐收樂章；高家寨“星耀彝寨 火舞歡歌”火把節(jié)壓軸登場。
豐富文旅產(chǎn)品新供給
普洱市文旅系統(tǒng)以創(chuàng)新供給延伸消費(fèi)鏈條，文旅融合“一業(yè)興、百業(yè)旺”效應(yīng)凸顯。“茶咖非遺”深度賦能。瀾滄景邁山推出酸茶制作、布朗族刀舞、手工制茶等研學(xué)體驗(yàn)；老達(dá)保景區(qū)打造“文旅+研學(xué)”標(biāo)桿，非遺工坊與《牡帕密帕》史詩吟誦浸潤人心。公共服務(wù)品質(zhì)升級。博物館“古道新聲”夏令營、圖書館“小茶花”培訓(xùn)班、美術(shù)館“暑期藝術(shù)派對”及絕版木刻營、文化館開展“彩云之南等你來”等群眾文藝演出，構(gòu)建文化惠民矩陣。景區(qū)聯(lián)動優(yōu)惠促熱。茶馬古道旅游景區(qū)、普洱太陽河森林公園、中華普洱茶博覽苑等景區(qū)景點(diǎn)推出高考生/學(xué)生專享福利；瀾滄景邁機(jī)場釋放“經(jīng)昆中轉(zhuǎn)隔夜住宿”等出行禮包。業(yè)態(tài)融合激發(fā)潛力。墨江半程馬拉松、墨江新安鄉(xiāng)稻田音樂節(jié)、寧洱咖啡音樂會等“文旅+體育/農(nóng)業(yè)”新場景，持續(xù)拓寬消費(fèi)邊界。
優(yōu)化文旅消費(fèi)新環(huán)境
普洱著力營造“暖心、舒心、放心”的消費(fèi)業(yè)態(tài)。政策惠民實(shí)，整合暑期文旅消費(fèi)季資源，配套景區(qū)、酒店專項(xiàng)優(yōu)惠，提升消費(fèi)獲得感。服務(wù)體驗(yàn)暖，強(qiáng)化旅游市場監(jiān)管，嚴(yán)查導(dǎo)游亂象及強(qiáng)制消費(fèi)；完善投訴調(diào)解仲裁機(jī)制，保障游客權(quán)益無憂?？缇潮憷?，優(yōu)化勐康口岸集市等服務(wù)，提升中老越跨境消費(fèi)體驗(yàn)，擦亮“友好普洱”名片。
當(dāng)景邁山的茶香遇見老達(dá)保的笙歌，當(dāng)越野賽的激情融入火把節(jié)的熾熱，普洱以多元場景與創(chuàng)新供給，讓暑期文旅消費(fèi)持續(xù)“熱辣滾燙”。茶馬古道的千年回響，正與時代消費(fèi)脈搏同頻共振，繪就一幅“茶香醉人、跨境熱絡(luò)、非遺生輝”的文旅新畫卷。
文旅頭條通訊員 姚夢溪 文
“普洱茶馬古城旅游小鎮(zhèn)” “普洱茶馬古道旅游景區(qū)” “普洱太陽河森林公園” “愛伲酒井” 公眾號 供圖
責(zé)編 劉榕杉
校對 童文文
審核 李元