當(dāng)清晨的第一縷陽(yáng)光穿透玉龍雪山的云霧，灑在青石板鋪就的大研古城；當(dāng)最后一抹晚霞沉入瀘沽湖的柔波，摩梭人的歌謠在暮色中升起。麗江，這片被自然與人文雙重眷顧的土地，正聚焦“走出一條持續(xù)健康的文旅發(fā)展之路”，書(shū)寫(xiě)關(guān)于文旅產(chǎn)業(yè)深刻轉(zhuǎn)型的時(shí)代敘事。
記者從“云南省高質(zhì)量完成‘十四五’規(guī)劃系列新聞發(fā)布會(huì)·麗江專(zhuān)場(chǎng)”獲悉，“十四五”期間，麗江市游客量從2020年的2625萬(wàn)人次增長(zhǎng)至2024年的8064萬(wàn)人次，年均增長(zhǎng)32.4%，2025年預(yù)計(jì)突破8300萬(wàn)人次；旅游總花費(fèi)從2020年的510億元增長(zhǎng)至2024年的1385億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率28.5%；人均消費(fèi)從2020年1420元提升至2024年1718元，增長(zhǎng)20.9%，旅游人均消費(fèi)連續(xù)5年排名全省第一。
數(shù)字的背后，是從“流量經(jīng)濟(jì)”到“價(jià)值深耕”、從“景點(diǎn)觀光”到“生活沉浸”的深刻轉(zhuǎn)型，更是向文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展發(fā)起的系統(tǒng)性“攀登”，沒(méi)有雪線(xiàn)卻更考驗(yàn)智慧與定力的“另一種攀登”。
曾經(jīng)的麗江，旅游版圖被濃縮在大研古城與玉龍雪山之間。這場(chǎng)攀登的第一步，便是將棋子投向更廣闊的棋盤(pán)，讓山河湖城聯(lián)動(dòng)成一篇大文章?！叭纫蝗Γ惑w兩翼、一環(huán)多區(qū)、四化一流”的空間布局，推動(dòng)麗江從“一城風(fēng)景”走向“全域意境”。
瀘沽湖5A級(jí)景區(qū)的創(chuàng)建，讓文化秘境綻放新顏；金沙江的壯闊與田園綜合體的寧?kù)o譜寫(xiě)著發(fā)展新篇。A級(jí)景區(qū)從“十三五”末的19家增至43家，數(shù)字背后是全域資源的系統(tǒng)性喚醒。
雪山觀光火車(chē)不只是交通工具，它是一道流動(dòng)的風(fēng)景線(xiàn)；玉湖村與白沙古鎮(zhèn)的走紅，是農(nóng)文旅融合的生動(dòng)注腳；三川田園、摩梭小鎮(zhèn)，則讓“綠水青山”真正成為可體驗(yàn)、可消費(fèi)的“金山銀山”。
麗江的格局攀登，實(shí)現(xiàn)了從“點(diǎn)狀觀光”到“全景沉浸”的質(zhì)變，一幅“山水聯(lián)動(dòng)、路景一體”的立體畫(huà)卷已然展開(kāi)。
如果說(shuō)空間拓展是“骨架”的舒展，那么價(jià)值升維則是“血肉”與“靈魂”的注入。
當(dāng)旅行者從“看過(guò)”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)過(guò)”，麗江的產(chǎn)品創(chuàng)新悄然發(fā)生。星空不再遙遠(yuǎn)，在玉龍雪山腳或?yàn)o沽湖邊，一堂觀星課將宇宙的浪漫拉到眼前；天空被重新定義，三條低空航線(xiàn)，賦予游客“鷹的視角”俯瞰山河。
更深層的攀登，在于對(duì)“時(shí)間”的經(jīng)營(yíng)。旅拍定格愛(ài)情，民謠唱響夜晚，一場(chǎng)納西婚禮的體驗(yàn)讓文化融入血脈；研學(xué)少年追尋“一滴水”的文學(xué)足跡，露營(yíng)者在東巴谷的營(yíng)地將身心交還自然。每一種新業(yè)態(tài)，研學(xué)、露營(yíng)、民謠、婚拍、戶(hù)外，都是對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的精準(zhǔn)回應(yīng)，讓每個(gè)人的麗江之旅都獨(dú)一無(wú)二。
最具象征意義的攀登，是“旅居”業(yè)態(tài)的成熟。“物與嵐”“松贊林卡”等高端品牌的落地，不僅帶來(lái)了“自然野奢”的住宿體驗(yàn)，更引入了一種全新的生活哲學(xué)。這意味著，麗江的核心價(jià)值，已從外在的風(fēng)景，升華至這片土地所承載的生活方式與精神棲息。游客消費(fèi)的，不再是門(mén)票，而是一段不可復(fù)制的時(shí)光與內(nèi)心豐盈的體驗(yàn)。
最艱難的攀登，莫過(guò)于征服人心。流量如潮水，唯有文化認(rèn)同鑄就的IP，才是永恒的岸。
“舍不得的麗江”，這六個(gè)字，是這場(chǎng)攀登凝結(jié)出的最動(dòng)人的情感符號(hào)。
認(rèn)同源于敬畏。持續(xù)修繕的木府、30余個(gè)對(duì)外開(kāi)放的文化院落，讓麗江古城本身成為一座宏大的活態(tài)博物館。
認(rèn)同生于舞臺(tái)。《印象麗江》以雪山為幕，用最本真的吶喊撼動(dòng)靈魂；《麗江千古情》以技術(shù)美學(xué)，將民族傳奇娓娓道來(lái)。這不是演出，是文化自信的磅礴表達(dá)。
認(rèn)同更在于日常的“現(xiàn)代轉(zhuǎn)譯”。“劇本客?！弊屪∷蕹蔀槌两轿幕螒?；“銀文化院落”讓古老技藝在當(dāng)代設(shè)計(jì)中重生。這正是“傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達(dá)，民族文化世界表達(dá)”的生動(dòng)實(shí)踐。
文化，活在了街巷里，活在每一次體驗(yàn)中，最終活在人們的記憶與留戀里。69家非遺工坊、特色文創(chuàng)品牌“麗江禮物”“麗江瓦貓”，讓文化可觸摸、可攜帶、可分享。
沒(méi)有安全感的體驗(yàn)，如同在懸崖邊行走。麗江的第四次攀登，是在市場(chǎng)中筑起“信任的高原”，底層密碼是一套創(chuàng)新且嚴(yán)密的治理體系。
麗江首創(chuàng)的“1+5+N+1”旅游市場(chǎng)綜合監(jiān)管機(jī)制和“1+5+14+X”旅游投訴處置工作機(jī)制，構(gòu)建了橫向到邊、縱向到底的協(xié)同共治網(wǎng)絡(luò)。它意味著多部門(mén)握指成拳，對(duì)亂象進(jìn)行常態(tài)化、精準(zhǔn)化的聯(lián)合執(zhí)法，實(shí)現(xiàn)了從被動(dòng)應(yīng)對(duì)到主動(dòng)治理的轉(zhuǎn)變。
“紅黑榜”與聯(lián)合懲戒制度，則建立了鮮明的市場(chǎng)導(dǎo)向。誠(chéng)信者受褒獎(jiǎng)，失信者付代價(jià)，讓“誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)”從道德呼吁變?yōu)槭袌?chǎng)生存的剛性法則。而“30天無(wú)理由退貨”機(jī)制的優(yōu)化，更是給予了游客一顆“定心丸”，將消費(fèi)選擇的風(fēng)險(xiǎn)降至最低。游客滿(mǎn)意度從90%飆升至98.8%，這一數(shù)字是治理效能最直觀、最有力的證明。
正是這一系列“治建并舉”的組合拳，讓曾經(jīng)的市場(chǎng)“痛點(diǎn)”轉(zhuǎn)化為贏得口碑的“亮點(diǎn)”，讓管理難題變?yōu)樘嵘?jìng)爭(zhēng)力的“支點(diǎn)”，最終營(yíng)造出讓游客安心、放心、舒心的消費(fèi)環(huán)境。
攀登者永不止步。
當(dāng)麗江古城與大研花巷成功躋身國(guó)家級(jí)、省級(jí)夜間消費(fèi)集聚區(qū)，當(dāng)“舍不得的麗江”IP日益深入人心，這座城市目光已投向更遠(yuǎn)的未來(lái)。
所有的戰(zhàn)略、創(chuàng)新與治理，最終都凝結(jié)為躍動(dòng)的數(shù)據(jù)與可感的溫度。8064萬(wàn)人次、1385億元、1718元人均消費(fèi)，這些不是冰冷的數(shù)字，而是無(wú)數(shù)美好體驗(yàn)的集合，是“有一種叫云南的生活”在麗江的生動(dòng)具象。
雪山依舊不語(yǔ)，只是以?xún)|萬(wàn)年的潔白，映照著古城的每一次自我超越。麗江的故事告訴人們，最壯麗的攀登，不是征服自然的高度，而是在時(shí)代的大潮中，超越自我的局限，找到那條永續(xù)、共榮的向上之路。
下一次出發(fā)，已然開(kāi)始。向著“世界文化旅游名城”的光榮與夢(mèng)想，麗江，正在攀登下一座高峰。
文旅頭條融媒體記者 孟鵬 文
麗江市委宣傳部、麗江文旅 圖
責(zé)編 楊燕婷
校對(duì) 童文文
審核 華芳
終審 楊?yuàn)W