近日
文山壯族苗族自治州普者黑旅游景區(qū)
被文化和旅游部確定為
國家5A級旅游景區(qū)
至此
云南省共有9家國家5A級旅游景區(qū)
這也是近5年來
云南創(chuàng)建5A級景區(qū)“0”的突破
普者黑景區(qū)（資料圖）文山州委宣傳部供圖
如果說國家5A級旅游景區(qū)是中國旅游觀光產(chǎn)品的最高等級，那國家級旅游度假區(qū)則代表著中國旅游度假產(chǎn)品的最高水準(zhǔn)。
日前
大理古城旅游度假區(qū)
被認(rèn)定為國家級旅游度假區(qū)
至此
云南有國家級旅游度假區(qū)5家
總數(shù)在全國名列前茅
同樣是在12月，紅河哈尼族彝族自治州彌勒市、大理白族自治州大理市、麗江市古城區(qū)3地被列入第二批國家全域旅游示范區(qū)。加上首批入選的保山市騰沖市、昆明市石林彝族自治縣，云南目前已有5處國家全域旅游示范區(qū)。
麗江古城（資料圖）麗江市委宣傳部供圖
此外，建水紫陶文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)被命名為國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)；麗江市玉龍納西族自治縣拉市鎮(zhèn)美泉村等23個鄉(xiāng)村入選第二批全國鄉(xiāng)村旅游重點村。
人聲鼎沸的建水紫陶街夜市（資料圖）
春種一粒粟，秋收萬顆子
這一張張國家級“旅游名片”
為“云南旅游”這塊金字招牌再添光彩
也印證著云南深入實施
“整治亂象、智慧旅游、提升品質(zhì)”
旅游革命“三部曲”以來
取得的新成效
冬日的瀘沽湖（資料圖）寧蒗縣融媒體中心王正寧 攝
國家級“旅游名片”上
“印”著的正是
一處處品牌旅游目的地
云南昆明海埂大壩 周燦 攝
那么
云南如何培育打造出
這些品牌旅游目的地？
云南省文化和旅游廳
相關(guān)負(fù)責(zé)人給出了答案：
提升旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給品質(zhì)
是關(guān)鍵
提升產(chǎn)品品質(zhì) 優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
“近年來，云南深入實施旅游革命‘三部曲’，全省旅游市場秩序根本好轉(zhuǎn)，‘一部手機(jī)游云南’成為智慧旅游新標(biāo)桿。”在近日舉行的中共云南省委新聞發(fā)布會上，云南省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人指出：“在現(xiàn)階段，‘品質(zhì)提升’成為全省文旅工作的重中之重。”
當(dāng)下，云南正以推動文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級為主線，打造健康生活目的地。通過建設(shè)大滇西旅游環(huán)線、瀾滄沿邊旅游帶和昆玉紅旅游線，聚焦文旅新項目建設(shè)、新產(chǎn)品開發(fā)和新業(yè)態(tài)發(fā)展，推動“一流資源”轉(zhuǎn)化為“一流產(chǎn)品”、形成“一流產(chǎn)業(yè)”，提供“一流服務(wù)”，打造“一流品牌”，建設(shè)“世界一流旅游目的地”。
騰沖銀杏村（資料圖）保山市委宣傳部供圖
國家級品牌旅游目的地的創(chuàng)建和發(fā)展，對于提升旅游產(chǎn)品品質(zhì)、優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推動云南旅游業(yè)全面轉(zhuǎn)型升級具有重要意義。
以大理古城旅游度假區(qū)為例，在創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū)的過程中，依托主題度假資源，積極培育特色度假產(chǎn)品。如今，蒼洱自然生態(tài)體驗、白族風(fēng)情體驗、南詔大理歷史文化體驗、大理“慢生活”體驗等優(yōu)質(zhì)主題度假產(chǎn)品，得到了市場的檢驗和大眾的認(rèn)可，把游客的心“留”在了“風(fēng)花雪月”間。大理古城旅游度假區(qū)將結(jié)合豐富的自然與人文資源，以及交通樞紐優(yōu)勢，爭取用3年左右建設(shè)成為大滇西旅游環(huán)線的大本營和示范區(qū)，全面展示當(dāng)代中國旅游的新內(nèi)容。
普者黑旅游景區(qū)在創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)的過程中，則努力為游客提供更加豐富的文旅產(chǎn)品。文山州文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，例如在景區(qū)游客中心，設(shè)置了觸屏、影視廳、智慧書吧、民族文化展示、文創(chuàng)紀(jì)念品等特色區(qū)域，同時，景區(qū)以創(chuàng)建工作為牽引，謀劃建設(shè)一批特色小鎮(zhèn)、主題公園、生態(tài)廊道、接待設(shè)施、旅游商品，加快推進(jìn)云上水鄉(xiāng)片區(qū)、云水度假小鎮(zhèn)等旅游重大項目建設(shè)，積極發(fā)展休閑度假、康養(yǎng)、體驗等新業(yè)態(tài)。
普者黑（資料圖）圖源：一部手機(jī)游云南
被列入第二批國家全域旅游示范區(qū)的彌勒市，目前已有5個4A級旅游景區(qū)，分別是湖泉生態(tài)園、錦屏山風(fēng)景區(qū)、東風(fēng)韻藝術(shù)小鎮(zhèn)、太平湖森林小鎮(zhèn)、可邑小鎮(zhèn)。在創(chuàng)建過程中，彌勒市引進(jìn)了一批國際一線品牌酒店，打造了一批本土民宿客棧示范樣板，不斷豐富游客體驗。
太平湖森林小鎮(zhèn) 劉暢 攝
提升服務(wù)質(zhì)量 留住游客的心
經(jīng)過40年的快速發(fā)展，我國旅游業(yè)正在進(jìn)入提高管理服務(wù)水平、提升旅游品質(zhì)的大眾旅游新階段。旅游服務(wù)品質(zhì)的提升，不僅有助于品牌旅游目的地的創(chuàng)建，更有助于為游客提供安全、方便、快捷、放心、舒心的文旅市場環(huán)境。
“云南只有一個景區(qū)，這個景區(qū)叫云南”，是云南堅持的全域旅游發(fā)展理念。云南省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“品牌旅游目的地的建設(shè)，已經(jīng)走過了追求自然美景的階段，正走向追求豐富體驗、游學(xué)度假、休閑康養(yǎng)的新階段。發(fā)展全域旅游的核心，更在于構(gòu)建旅游綜合服務(wù)體系，打造全新的內(nèi)容產(chǎn)品。”
翁丁村（資料圖）臨滄市委宣傳部供圖
麗江市古城區(qū)在創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)過程中，堅持將創(chuàng)建工作與鄉(xiāng)村振興相結(jié)合，優(yōu)化服務(wù)體系，完善配套設(shè)施，創(chuàng)造“主客共享”的城鄉(xiāng)空間，讓“時時有服務(wù)、處處有景色、人人都參與”的全域旅游發(fā)展理念深入人心。例如，麗江古城作為“一部手機(jī)游云南”10個省級試點景區(qū)之一，轄區(qū)4A級以上景區(qū)實現(xiàn)了語音導(dǎo)覽、指引標(biāo)識、AI識物全覆蓋，讓游客“一機(jī)在手、全程無憂”。
麗江古城景區(qū)實時游客數(shù)大屏（資料圖）
大理市將全域旅游與健康養(yǎng)生、休閑服務(wù)等產(chǎn)業(yè)有效結(jié)合，積極打造養(yǎng)生養(yǎng)老、醫(yī)療消費、康體旅游的康旅、農(nóng)旅融合產(chǎn)業(yè)體系，大力發(fā)展民族文化體驗、生態(tài)觀光、休閑度假、康體運動，深入挖掘人文自然內(nèi)涵潛力，融入新文化建設(shè)人文大理，進(jìn)一步提升服務(wù)品質(zhì)，提升大理健康生活目的地的知名度。
游客在大理洱海邊騎行 秦蒙琳 攝
目前，云南共有36個全國鄉(xiāng)村旅游重點村，總數(shù)量位居全國前五。云南省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“全國鄉(xiāng)村旅游重點村的創(chuàng)建，一方面催生出休閑農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、田園綜合體等新業(yè)態(tài)，一方面提升了鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)品質(zhì)，不僅滿足了游客對田園生活的向往，也推動著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)附加值、農(nóng)民收入的提升和農(nóng)村環(huán)境的改善?！?/p>
推進(jìn)文旅融合 助力高質(zhì)量發(fā)展
云南有著多彩的民族文化和厚重的歷史文化，有著以紅軍長征精神、西南聯(lián)大教育救國精神、西疇精神、善洲精神等為代表的近現(xiàn)代民族精神。只有把這些寶貴的文化元素深度嵌入到品牌旅游目的地建設(shè)中，才能實現(xiàn)真正的全域文旅融合發(fā)展。
楊善洲故居 楊善洲干部學(xué)院供圖
以建水紫陶文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)為例，其入選國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)的關(guān)鍵在于文旅融合。建水紫陶燒制技藝屬于國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。園區(qū)自2017年創(chuàng)建以來，經(jīng)過3年的打造，形成了集創(chuàng)意、生產(chǎn)、展示、市場為一體，與建水古城、紫陶小鎮(zhèn)、旅游景區(qū)互動對接的發(fā)展格局。園區(qū)內(nèi)，紫陶文化創(chuàng)意園、紫陶文化廣場、紫陶博物館、蟻工坊藝術(shù)空間、五龍湖森林公園、紫陶大道、碗窯老村、紫陶文化商業(yè)街等，都已成為建水的網(wǎng)紅打卡地、旅游新地標(biāo)。
建水紫陶博物館（資料圖）紅河州委宣傳部供圖
大理，因絲綢之路和茶馬古道在此交匯，而享有“亞洲文化十字路口的古都”美譽。在創(chuàng)建過程中，大理市堅持挖掘旅游文化內(nèi)涵，打造文旅融合的旅游精品。期間，完成了大理古城文廟恢復(fù)、玉洱園改造提升、壘翠園等旅游文化項目，建成了大理蒼山地質(zhì)公園博物館、農(nóng)村電影歷史博物館、非遺博物館、大理石空國石博物館和大理攝影博物館，實施了大理古城風(fēng)貌整治、楊麗萍大劇院、云南白藥健康養(yǎng)生基地、大理書院、中國美術(shù)創(chuàng)作研究基地等建設(shè)項目，啟動了大理茶博苑大理王宮、茶馬古道恢復(fù)等精品休閑度假項目。
楊麗萍大劇院 秦蒙琳 攝
在云南省入選第二批全國鄉(xiāng)村旅游重點村的23個村莊里，騰沖市清水鄉(xiāng)中寨司莫拉佤族村的熱度頗高。近年來，騰沖市以創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)為契機(jī)，著力推動休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的文旅融合發(fā)展。其中，固東滎陽村的紙傘、劉家寨的皮影、界頭新莊的抄紙、北海富裕村的竹編、和順的藤編等，都成為吸引游客體驗傳統(tǒng)非遺的熱門旅游商品。
遠(yuǎn)眺騰沖市司莫拉佤族村 楊崢 攝
“《中共云南省委關(guān)于制定云南省國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》中指出，要‘建設(shè)一批富有文化底蘊的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區(qū)’。這為我們今后品牌旅游目的地建設(shè)工作指明了方向。”云南省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人談到。
怒江第一灣（資料圖）怒江州委宣傳部供圖
接下來，云南省文化和旅游廳將遵循“改革創(chuàng)新、示范引領(lǐng)、宜融則融、能融盡融、以文促旅、以旅彰文”發(fā)展戰(zhàn)略，加快文旅深度融合、高質(zhì)量發(fā)展，借力全省快速形成的立體化交通網(wǎng)絡(luò)，積極創(chuàng)建國家級全域旅游示范區(qū)、國家級旅游度假區(qū)、國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、國家文化和消費試點（示范）城市和國家5A級旅游景區(qū)，提升旅游目的地產(chǎn)品和服務(wù)供給品質(zhì)，培育打造一批新的品牌旅游目的地，努力使云南成為新時代人們向往的健康生活目的地。
來源 云南發(fā)布
責(zé)編 龔怡丹
審核 馬永虎